中国旅游业对旅游广告的重视度越来越高，政府的宣传起突出作用 。旅游消费日趋向普及化、平民化、个性化发展，随着旅游业在深度和广度两方面不断入发展，旅游市场的竞争逐渐明显而激烈，旅游广告已经得到旅游业界前所未有的重视，无论是旅游目的地，还是旅游客源地，无论是旅游景区的开发，还是旅游产品的经营，无论是政府，还是企业，都将广告纳入经营和管理之中，并投入大量的资金，象黄龙洞、凤凰等景区每年都投入数百万元的广告费，广西政府和企业组织了旅游大篷车，不仅开到了区外，而且开到东南亚各国。政府和企业对旅游业大力的投入，让游客有了更多的旅游去处和更好的旅游享受。但是目前旅游广告良莠不齐，整体水平偏底 ，作为旅游大国，我国旅游广告中有很多精品，但成体水平还处于起步阶段，主要是通过在报纸、杂志上登广告和散发旅游产品画册等方式宣传，没有精心的策划和独特的创意，不能很好的吸引客户。61903

 随着我国旅游业的发展，旅游业的诚信危机也随之到来 ，虚假的广告泛滥，旅游项目与旅游商家的宣传广告不符，旅游广告规范化迫在眉睫。在中国发展旅游广告的时候，国外的旅游广告也纷纷登陆中国市场，异域风情的大地风光吸引着中国旅游者的目光，这是国外旅游广告抢滩我国旅游市场的信号。

旅游广告的方式也在不断更新，特别是网络旅游广告，因其传播快、传播广的特性更受大众欢迎。旅游广告的品牌意识也有所提高，中国各地政府和旅游企业认识到了这一点，纷纷打造本地本企业的旅游品牌和制造更好的旅游精品以便更好的吸引客户。

发展趋势和未来的市场占有

随着我国经济水平和人民生活水平的不断提高，国内旅游已经逐步普及，出境旅游率也大幅度提高，并且中国旅游业的大力发展深受外国旅游者的欢迎。中国旅游业将制作出更好的旅游精品、加强品牌意识、加快旅游广告创意研究、加强旅游市场调查，把握时代的脉搏文献综述，将时代新的理念注入其中，如生态旅游、绿色旅游、红色旅游等要在旅游广告中体现出来，体现我国旅游项目多样化的特色。并且运用多元化的旅游广告手段，特别是网上旅游广告这种传播力强的方式吸引游客们。同时学习外国广告的优势，以和平的态度学习国外旅游业先进的管理模式、创作理念及表现手法，取其精华去其糟粕，争取赶超国外旅游广告走在世界的前列。并且将加强相关法律法规的建设，培养忧患意识，建立应对风险机制，提高应对风险能力。与当地政府合作，突出政府的公众宣传作用，扩大广告的宣传面和宣传力度。

总之，面对日趋激烈的旅游市场竞争，中国旅游即将进入销售导向的营销主导时期，旅游广告在其中起着举足轻重的作用，谁能运用好旅游广告这个先进的营销工具，进行系统的营销规划、策划和运作，谁就能走在旅游业的最前列，提高社会和企业的效率，从而赢得竞争优势。因此，市场的实际情况要求我国旅游企业和政府有关部门要抓住机遇，迎接挑战，深化改革，更新观念，利用好旅游广告这个宣传、营销工具，创造旅游广告品牌，从而造就旅游业品牌，赢得21世纪旅游业竞争的胜利。