1.1 国内外烟草行业研究现状1 世界烟草业的现状、趋势和特点世界烟草市场的规模在经历20世纪80、90年代的充分发展之后，已经在近几年趋于稳定，尤其在欧美、日韩以及部分人均收入较高的国家其市场已达到饱和，甚至处于趋势性下降的状况。至于中国、东欧、非洲以及部分人均收入较低的国家，卷烟市场和消费能力仍然存在可观的增长潜力，卷烟的档次和质量皆处在上升阶段。总体估计世界范围内的烟草市场将在一段时间内处在稳定或者小幅增长的状况。61945

目前世界烟草市场主要存在以下四个特点：

1）更为健康的卷烟品类将成为市场的主导。混合型卷烟、淡卷烟、低焦油类卷烟和电子烟作为更为健康的选择日益走入人们的视野。随着经济发展和生活水平的提高，发达国家地区和收入较高的人群必然会选择对人体健康影响较小、品质更为优良的卷烟。

2）世界烟草行业的市场和发展重心将向欠发达国家和地区转移。数据表明，对卷烟的需求与生活水平和经济发展成反比。作为发达国家地区夕阳产业的卷烟行业在发展中国家市场仍然存在旺盛的生命力。

3）烟草行业正在趋于垄断和全球化发展。随着发达国家地区控烟运动的进行，卷烟生产、销售企业必然强强联合，进行调整，导致跨国烟草集团容易对烟草市场造成垄断。例如Philip Morris公司、日本烟草集团、英美烟草公司就占据了全球市场接近50%的份额。

4）卷烟科技的发展是日后烟草行业发展的核心。为了保证烟草行业的健康可持续发展，各国烟草企业必须采取最新科技降低卷烟中的有害成分，提高卷烟生产工艺水平，保证其产品竞争力。

2中国烟草业的现状、趋势和特点

中国烟草专卖制度是新中国成立以后由国务院批准通过的适合中国社会现状的烟草系统经营管理体系。在国家的掌控和干预下，作为特殊消费品的烟草的生产和销售在科学严谨的专卖制度下有序发展，使我国烟草行业产生了节约成本、大量增加效益、稳固提高税收的健康企业生态，同时促进烟草科技的发展，促进烟草市场的公平竞争。向管理制度要效益、向科技发展要效益、向经济规模要效益。中国特色烟草专卖制度提出了既要满足消费的需要，又要提高产品质量，改良配方，尽量降低卷烟对消费者健康的影响。

截至2015年，中国卷烟全年销量达到4979万箱，销售额14223亿元，同比增长4.7%，庞大的卷烟消费人群和富有潜力的市场使我国成为了全世界最大的卷烟生产国家和销售国家。实现了从“市场短缺型”向着“产量速度效益型”的市场目标转变。我国烟草行业在经历了数十年的发展后，成为了我国国民经济的支柱产业，对我国的经济建设做出了巨大的贡献。然而，我国烟草行业也存在着明显的弊端：

1)我国烟草行业大而不强。吸烟总人口数全球第一（约占全球吸烟人口数25%）、烟叶生产和卷烟生产全球第一（约占世界总量35%），广大的行业和市场却只带来了孱弱的竞争力。国产卷烟的出口量和烟叶出口量都极为有限，这与国产卷烟行业结构、产品、品牌结构的落后存在极大关系[2]。

2)我国烟草行业集成度较低，产业经济结构不合理。产能过剩，配套工业机械设备薄弱，所用机械、配料、辅料极度依赖进口。产品结构不合理，大品牌较少。很多传统品牌，老卷烟厂在市场发展的浪潮中面临淘汰。文献综述

3)市场分割不合理，资源配置效率低。由于中国特色烟草专卖制度和计划经济指标的存在，作为高税收产品的烟草行业在地方和国家税收政策中扮演着非常重要的角色。这导致了各地方政府为了保护当地经济及财政收入，一加大对地方烟草企业的保护，致使外地卷烟产品难以进入本地市场。这使得生产、营销的利益关系长期难以平衡，对大型烟草企业的进一步发展产生了很大的限制。