当前我国产品品牌发展策略的现状整体发展不平衡。虽然中国是全世界最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的服装占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业还非常的落后。62003

国内各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面在进行竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有几个中国驰名商标，缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

中国服装行业的男装品牌和羽绒服品牌最为成熟和稍微具备国际竞争力，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前端。而时尚女装、童装、睡衣等市场相对发展还不成熟，强势领导品牌还很缺乏的。

国外产品品牌策略研究

人类对消费心理的研究源于古希腊，古希腊哲学家亚里士多德认为“欲望是心理运动的资源，一切情感、需要、动作和意志均为欲望所引发”；古希腊哲人色诺芬最早提出“消费”这个术语， “消费”概念的提出，表示人类已经有了生产与消费的意识；法国古典学派的终结者西斯蒙第更进一步地提出，社会生产目的是满足消费者需要。马克思认为：在实行了两次社会分工以后“出现了以交换为目的的生产，即商品生产，随之而来的是贸易”，正是商品生产和贸易往来让人们对消费心理发生了兴趣。伴随社会的发展，消费心理与产品品牌的关系逐渐被人们认识，人们不再盲目地生产，而是针对消费者的消费心理进行产品品牌的设计。在现代国外著名的企业都有目的地了解消费者的心理，论文网国际著名的服装品牌都是根据消费者的消费心理而设计的，每年世界著名的服装制造商都会进行大型的时装展览，以提高设计师的设计水平，世界著名的设计师也会从人们的消费心理中寻找设计灵感，设计出各式各样的服装品牌。

国际品牌香奈儿，不管原材料多贵，每年都要上涨25%，这是给消费者带来的信仰。中国服装行业在品牌之路上一定要有信念支撑，未来的目标是让品牌具有真正的核心价值，让价格跟成本不直接进行对话。

国内产品品牌策略研究

我国对消费心理的关注由来已久，早在春秋时代，著名的商人范蠡（陶朱公）就从消费者消费的角度提出生产的方向，他提出了要“计然七策”经营商业，他认为人们要吃饭，就要消费吃饭的器皿，这就是陶器的烧制。传说正是因为范蠡的指引我国才有了制陶产业的大发展。名列春秋百家的荀子在《荀子·礼论》提出生产要“养人之欲，给人之求”，首先提出了要根据人的需求进行生产，在中国长期的历史发展中，商人们一直非常重视了消费者心理，开发了大量符合消费者心理的产品，并将这些产品卖到世界各地。中国的英文名称为China，这是一个与英文陶瓷Ceramics相近的单词，我们的先辈已经认识到要迎合消费者的心理进行生产，所以才能将生意做到世界各地去。在新时期，我国的服装企业在服装策略研究方面取得了一些成就，服装设计师针对消费者心理进行服装设计，创立了一批有东方特点的服装产品品牌，深受消费者喜爱，引起世界各地消费者的注意。人们对新生活的需求是设计师不断创新的动力和源泉，抓住了消费者的消费心理就可以开拓市场，就可以创立企业，就可以将自己的品牌变成场的主流产品，受到亿万消费者的欢迎