课题的研究现状品牌管理这一研究理论及说法自20世纪80年代以来逐渐受到国内外学者们的关注，他们渐渐的意识到品牌是公司最重要的无形资产，而品牌管理这一学问也成为了营销学学术研究的重要领域。事实上在1930至1945年间，以宝洁公司的Neil.Mc.Elroy提出和建立的品牌经理制和品牌管理系统，品牌管理的实践才真正的繁荣起来，品牌也日益成为提升企业竞争力的主要源泉[4]。西方国家对于品牌理论的研究主要分为以下四个阶段：1）品牌阶段。主要对品牌的内涵和延伸品牌的定义、品牌的命名、品牌标识和商标等做出规范，自此之后品牌研究也成为了营销理论研究的热点。2）品牌资产阶段。在20世纪80年代以来开始经常发生的品牌并购案和频繁的价格战压力，使企业开始更加重视品牌的市值和增值，进而带动了品牌资产理论研究的热潮。在此阶段主要有三类研究成果：第一类成果为Interbrand和Finance World的品牌资产评估模型；第二类是Pitta和Katsanis的核心文献《九十年代品牌资产管理计划》；第三类成果是Aaker的品牌资产五星模型（1991）和Keller基于消费者的品牌资产模型[5]。3）品牌管理阶段。为了保证品牌资产的长期发展，品牌必须设有专门的组织和规范的指南来进行管理，在这一阶段就出现了大量的论著，如Aaker的《管理品牌资产》、Kapferer的《战略品牌管理》（1997）、Keller的论文《品牌报告卡》[5]。4）品牌关系阶段。从这一阶段开始，品牌和消费者的关系已经逐渐成为了品牌理论研究的焦点，核心文献包括Blackston的品牌关系概念模型（1995）、Fournier的品牌关系分析架构和Aggarwal的品牌关系交往规范研究[5]。62211

我国的品牌管理发展大概始于20世纪90年代初期，在全球化的今天，越来越多的中国企业想要凭借成功的品牌管理在海外市场站稳脚跟，目前中国在品牌管理主要涉及以下几项研究：1）品牌管理“7F”模型: 在中国的品牌管理理论研究项目中“7F”模型可以说具有里程碑意义的理论，在企业的品牌运作中起指导性作用的品牌规划、综合调查、品牌审定、品牌推广、品牌监控、市场定位和品牌提升几个要素，也能推动品牌有序的运作[6]。2)MBC品牌管理模式：在陈放的<品牌学>中，MBC品牌管理模式作为一门理论学科定义为，在企业创新一个品牌时，仅依靠一种单一理论或者模式是不行的，还需要全面整合资源。参考全球各知名品牌，品牌管理都是需要尝试不同的模式品牌战略才能愈战愈勇[7]。3）720°品牌管理：该品牌管理思想核心概念是通过整体控制消费者与品牌接触的点、线、面来全面展示品牌的核心价值和品牌战略[8]。4）强势品牌：当全球企业的竞争日益激烈，影响胜负的关键因素就是强势品牌，企业内部管理、产品包装、广告宣传、营销力和发展战略是构成强势品牌的基本要素也是强势品牌的魅力所在[9]。文献综述

通过已有的资料我们可以发现，我国的品牌管理理论研究现状和国外还有一些差距，这主要是国内外的竞争环境和形式差异所造成。企业想要发展成功的品牌策略并保证企业品牌理念与之相辅相成，在全球竞争的大环境下，对于企业如何走向全球化的品牌管理还需不断努力。

2. 课题的发展趋势

从已有的文献中我们可以发现，自20世纪80年代以来，品牌管理的研究已经逐渐受到学者们的认识，他们也意识到品牌是企业最最重要的无形资产[10]。虽然国内及国外许多国际企业已经涉及市场营销理论层面的品牌管理理论，但是随着企业营销和竞争度的实践，品牌管理仍是一个充满着挑战的课题。业界的学者和企业家在近几年纷纷提出来自己的观点也不断丰富着这一理论，但是他们多数也仅停留在泛泛而谈的浅层次研究上面，研究的内容也相对比较局限于自己企业的品牌创建，缺乏一定的创新性和理论性[11]。本课题通过对比中国与加拿大品牌差异化的管理，可以让企业家及学者更直观的看到一个国际化品牌如果要深入的渗透进不同的区域目标市场，需要怎样的差异化管理，又需要怎样的市场细分才能满足不同区域的消费则会需求。源:自*优尔`%论,文'网·www.youerw.com/