国外对Twine:等社交平台的传播进行过研究，美国《商业周刊》专栏作家谢尔·以色列在其专著《微博力》的第12章中，讲述了人们使用Twine:的经过以及慈善活动家贝丝·坎特通过Twine:筹集捐款，参与慈善事业的事例，这说明Twitter在公益传播中发挥的作用。国外针对移动社交网络也做了综合性研究，de Reuver,  M.等人在《Should Mobile工nternet Services be an Extension of the Fixed工nternetContext of Use》一文为了解释移动互联网的发展，通过调查用户是否在接受相似网络服务的时候更倾向于使用手机时发现，除了用户的使用习惯，传统互联网对移动端业务的强化、用户的生活环境和个性的特点都促使互联网由传统互联网向移动互联网方向发展。[3 ]62406

    国外对于公益组织的研究主要以不同国家、不同地区、不同领域的个案研究居多。日本早稻田大学的Hiromitsu Kataoka (2007)研究了亚洲非盈利组织的电子化治理。他认为，非盈利组织的社会资本较为分散，如果想要获得更好的“协作性优势”，非盈利组织之间应该进行合作，通过电子化治理形成社会网络。社会网络不仅便于接收海外的捐赠，集中获得有效的社会资本，还能够建立信任关系，将捐赠交易过程变得更加透明化。「4」以WEB 2. 0为基础的网络平台结束了单相沟通，通过优化用户体验，提高互动频率，达到增加网站访问量的最终效果。显而易见，研究社交网络平台对于公益组织、企业、个人等公益发起人如何通过平台获得社会资源，赢得社会信任是至关重要的。

国外对公益传播的研究也深于国内。以公益广告为例，美国的公益广告模式是由政府、企业、媒体、广告公司等多方共同参与运转的，明确了公益广告的四大责任主体:“美国广告理事会负责组织，企业负责捐款，广告公司负责制作，媒体负责发布。”鉴于美国的广告模式，英国、法国、日本等国也纷纷效仿，建立起了适合本国国情的公益广告模式。0」法国模式以慈善捐款为主，以提供人道援助宗旨，英国模式重视依论文网

fsl张晓瑞.移动社交网络的传播学研究[D].北京:北京邮电大学，2013.

川曾庆香.微公益传播研究一主体.模式.影响[[D].武汉:武汉大学，2014.

困王颖.我国网络媒介中的公益传播现象研究[D].成都:成都理工大学，2010.

国内研究现状

    而在移动互联网时代下，微博微信作为新兴媒介也成为公益传播的良好平台。微博公益传播研究成为近两年学界的热点，唐嘉仪在《意见领袖对微博公益传播的作用》中，概括了微博传播的特点，剖析了微博公益传播现象，着重探讨意见领袖在推动微博公益活动中的作用，旨在借助微博通过裂变式传播让“微公益”产生更大的社会效应。[6」陈欣和吕律在《微博公益传播兴起与发展态势》中，梳理微博公益在传播过程中面临的挑战，并对优化微博公益传播的效果提出了强化微博公益中意见领袖地位等三点思考。娄婷婷在《微博公益的传播特点及SWOT分析》中，运用“六度分割”、    

    通过大量的文献的分析可以发现，国内对公益传播、微博公益和微公益的论文较多，但对于微信公益的研究尚处于起步阶段。对微信的研究基本都是运用传播学原理分析其传播方式、传播特点或营销手段，但并没有将微信与公益相结合，从公益传播的角度分析微信公益的传播。对于微信公益传播的研究还处于最初层面，本文试图将微信的传播特点与公益传播的特征相结合，运用不同的案例用一种新的视野对微信公益进行全面分析。