在1997年三月,我国出现了第一个商业性质的网络广告,经由网站chinabyte传播,Intel投放,以468*60像素的动画为表现形式的横幅广告。至此之后,中国网络广告的发展如雨后春笋,即使遭遇中国互联网最艰难的时期,也无法阻挡它的前进的步伐。中国的网络广告市场从2003年起,一直处于逐年50%以上高速增长的过程中。在2006年中国网络广告市场规模为30.7亿元,而到2007年却已经达到106亿元,期间增长75.3亿元,而据多方机构预测,这一数据将在2010年达到惊人的297.4亿元,比2007年增长了191.4亿元。这种可怕的增长,是网络媒体历经投资泡沫破灭后的重生,即重新找寻符合自身特点的经营方式,释放了压抑已久的广告市场需求。这表明,网络广告市场本身从未低迷,而低迷的只是互联网媒体的经营,暴露的问题在于不考虑市场的发展而进行盲目的过度投资,还在外部大环境发生变化之时,网络广告经营者没有及时在技术和经营理念上进行创新与革新,改变企业战略方向和行为,这也是整个行业不成熟的表现。68784

美国从1994年就开展网络广告营销,十年间经历飞速增长、陷入低谷、逐渐回温等数个阶段。时至今日,美国的网络广告市场总规模庞大,已经达到中国的400多倍。尽管差距巨大,但我国网络广告发展迅猛,与美国的差距正在逐渐缩小,到2005年为止,我国网络广告的的投入量已经达到了美国的30分之一。由于我国网络广告市场的增长速度相比于美国更快,从2003年起连续三年保持了70%以上的高增长率,再加上我国网络广告市场规模基数偏小,这使得2001年开始的网络泡沫蔓延全球时,我国网络广告市场不但没有萎缩,反而还保持了18%左右的增长率,直观说明了我国相较于美国对网络经济的依赖程度要低,不会受到严重的网络泡沫影响。

相比网络广告的发源地——美国,我国网络广告仍处于初期发展阶段,网络广告的设计和传播方式尚不成熟。

2网络广告的发展趋势

进入21世纪,网络广告逐渐被各层次的公司商家所青睐和看重,网络广告业在全世界各个国家蓬勃发展,相比于传统广告,其在广告业中所占比重逐年提高。

依据一些第三方机构的数据,在2012至2017这五年中,愈来愈多的广告主选择利用互联网进行广告投放,并且保持着稳定的快速的增长状态,这一现象在品牌企业之中尤为明显。在2007年,这类品牌企业还不足1500家,而至2011年却已经增加到1万多家,平均每年增长率达到110%以上。另一方面,市场的规模在过去的五年中也保持着高速增长,增长率达到了50%左右。根据艾瑞咨询最新资料,在2012年夏季度,我国网络广告创造了189.2亿元的市场价值,参照《2012-2017年中国网络广告市场现状及发展趋势》,预计2012年将达到800亿元。网络广告市场规模至今仍然保持逐年50%以上的增长率,并且将有望在2013年赶超电视广告。

将更具互动性

互动广告将成为主流,网络广告的根本特性之一在于交互性,因此其核心优势就在于“双向互动”,可以让受众身临其境,使消费者积极地获得信息,而不是仅仅被动地接收。交互性还使消费者能够控制他们接收什么消息。从信息处理的角度来看,更好的控制和阐述对说服有重要的影响,交互性可以增强广告说服力。

将更具服务性

网络广告已经在全球各国崛起并得到发展,因此今后会把重点放在多语言的应用,方便不同国家不同语种的网民观看和理解,使网络广告更加全球化国际化,取得更广泛更显著的广告效果。并且会在广告中设置客服服务平台,使客户遇到问题时能随时咨询并获得帮助。充分结合互联网络的特性和便捷之处,网络广告将更具服务性。论文网

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