国外品牌传播的研究在品牌概念被提出之前没有系统化，直到1950年，英国人大卫·奥格威提出了品牌概念。一、关于品牌传播发展的研究品牌传播理论的发展主要经过了四个阶段：USP理论、品牌形象理论、品牌定位理论和整合营销传播理论。77540

1、USP理论：20世纪50年代，美国人罗瑟·里夫斯提出了USP理论。强调产品要有属于自己的独特的销售主张。简单地说就是产品具有独特性，是竞争对手做不到或者无法提供的，强调人无我有的唯一性。传播者，也就是卖方在传播中占据了主动权，而受众处于被动地位。

2、品牌形象理论：20世纪60年代，英国人大卫·奥格威提出了品牌形象理论。强调每个广告都是对某一品牌之形象的长期投资。简单地说就是塑造并维持品牌的良好形象，满足消费者的心理需求。传播者仍然在传播中占据着主动权，并且在传播中的作用得到了加强。论文网

3、品牌定位理论：20世纪70年代，美国人艾·里斯与杰克·特劳特提出了品牌定位理论。强调传播者要在受众的头脑中对产品进行定位。简单地说就是传播者在受众的心智中创造心理位置，强调其产品比竞争对手更优，从而使受众成为其产品的消费者。

4、整合营销传播理论：20世纪90年代，美国人唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本、罗伯特·劳特朋提出了整合营销传播理论。即“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。”强调传播活动的一元化。简单地说就是传播者把所有的传播活动整合起来，实现一元化，所有的传播活动向受众传达都是一个意思，没有歧义。

二、关于品牌传播的其他研究

鲍勃·加菲尔德、道格·莱维在《Can't Buy Me Like: How Authentic Customer Connections Drive Superior Results》一文中提出了“以真诚的社交互动激发消费者对品牌的持续追捧”的观点。该观点认为新媒体的迅速发展，实现了企业和消费者之间的零距离互动，拉近了消费者和品牌之间的关系。相比传统媒体只能使受众单向被动地接受信息，新媒体使受众从被动地接受信息逐渐转变为主动地阅读信息进而分享和传播信息。

Antony Young 在《品牌推广战略：数字时代的整合传播计划》一文中提到，新型交互软件借助视觉和视频塑造品牌形象，利用多频道、好友推荐等方式对消费者进行引导，借助新媒体增强消费者娱乐精神，使消费者切身感受到品牌的趣味。

2、 国内研究背景

我国学者对品牌传播的研究比起国外是比较晚的，直到20世纪90年代之后，我国学者接触到了国外的相关理论，才开始了大规模的研究。

我国早期对品牌传播进行研究的是余明阳和舒咏平在2002年发表的《论“品牌传播”》。他们认为品牌研究应该定位在传播学，提出了品牌传播的内涵：“首先是一种操作性的实务，即通过广告、公共关系、新闻报道、人际传播、产品或服务销售等传播手段，以最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度”。

传统媒体的品牌推广方式主要有电视广告、明星代言等等，这些品牌推广方式的费用对于那些大企业来说物用所值，但是对于那些小企业和新企业来说，价格太过昂贵，不是他们能够负担的。随着移动互联技术的发展，新媒体传播环境越来越成熟，品牌传播开始越来越多地把新媒体作为传播媒介，有越来越多的人开始研究新媒体环境下的品牌传播，并且取得了一些成果。例如张毅玲的《当品牌建设碰上新媒体时代》、杨静的《品牌的自媒体传播研究》等等。