田梓末在网络视频广告投放网站对消费者购买意愿影响的探讨中谈到对于耐用品方面的高度干预，网络视频广告网站的专业化程度越高，消费者和广告的信心度越高，具有感知价值的广告产品也越高。 对产品感知价值的影响略高于对广告信任的影响。。。。。。。。。。。。在广告信任，产品感知价值与消费者意愿之间的关系中，没有明显的相关性 广告信任与产品感知价值之间的性别，这两个变量对消费者购买意图产生积极的影响，产品对消费者购买欲望的意愿价值高于广告信托。[5]

王霞、邹德强、赵平在广告诉求与品牌个性感知差异对消费者购买意愿的影响研究中，通过比较企业广告吸引力与消费者品牌个性感知的差异，本文从消费者不同兴趣的品牌个性的角度探讨了这种差异对购买意向的影响。实验结果表明，对于功能和体验品牌个性， 对于象征性的品牌个性，消费者“圆”个性感觉低于广告需求时，超越消费者的广告需求感觉更有趣，购买欲望超过消费者品牌个性意识的意愿越低， 购买意向 研究结论对企业的广告策略和品牌个性管理具有参考价值。[6]

黄光、范起凤、周延风三人在广告代言人、品牌名称对中国消费者购买意愿的影响研究中表明，为了研究广告发言人和品牌名称对消费者品牌知名度，品质知觉度和购买意向的影响力，本文研究了发言人与品牌与中国消费者之间的差异。自变量变量之间的差异，广告发言人不仅区分了中国名流和中国名流，还加入了美国名流的水平;品牌是中国品牌和两个品牌的考验。消费者对实验刺激有重大反应;研究结果发现，三个因变量的品牌名称有重大影响，广告发言人对消费者品牌知名度的影响也有显着的影响;同样的品牌名称和广告发言人对消费者品牌态度互动存在，美国名人和西方品牌对消费者的影响与其他影响明显不同。[7]

杨烽在品牌形象代言人对消费者购买意向的影响研究中提出，品牌形象代言人作为一种重要的营销传播方式，在国内外商业广告中已经占据了相当高的比例，随着品牌形象代言人策略逐步走向成熟，企业界也越来越关注品牌形象代言人的作用以及在实践中遇到的问题。品牌形象代言人的三维度（名气声望、产品关联、可信赖性）都对品牌信任有显著的正向作用；名气声望和产品关联都对品牌情感和象征价值有显著的正向作用；可信赖性对品牌情感和象征价值都没有显著的正向作用；品牌关系的三维度（品牌信任、品牌情感、象征价值）都对消费者购买意向有显著的正向作用。[8]