在“泛娱乐”和“互联网+”的推动下，如今的 IP 种类繁多、风头正盛。以网络文学、网络游戏、综艺节目为蓝本改编成的影视剧因其原有的大规模粉丝基础而声名鹊起。影视IP剧的题材类型可谓日益丰富，囊括了古装、民国、都市、情感、历史、战争等题材，强势攻占荧屏。2015年有古装类IP剧《诛仙青云志》、《云中歌》等；2016年有玄幻类IP剧《爵迹》、《仙剑云之凡》，古装类IP剧《芈月传》、《琅琊榜》，都市爱情类IP剧《微微一笑很倾城》、《欢乐颂》、《翻译官》等；2017年有开年红的IP电视剧《三生三世十里桃花》、未播先红的电视剧《如懿传》、电影《三生三世十里桃花》，除此之外还有《扶摇》、《彼岸花》、《夏至未至》、《琅琊榜2》、《武动乾坤》、 《海上牧云记》、《凰权·弈天下》、《人生若如初相见》等剧要与观众见面。

IP的发展大致经历了三个阶段。IP 1。0时代是市场聚焦优质IP资源，通过现象级文化产品激发会员付费; IP 2。0时代是编剧、制作、运营等渠道深化合作，会员付费逐渐走向成熟，竞争日益加剧，催化产业发展; IP 3。0时代是在传统网络付费市场上，突破成长瓶颈，加入了新媒体平台和泛娱乐化收益。81428

随着迅猛发展的互联网而进入3。0时代的IP产业，促使搜狐、腾讯、乐视、爱奇艺等互联网企业也纷纷加入IP产业链。先从产业链上游的网络文学作品，再到中游的影视IP剧，最后是下游游戏等衍生品的开发，IP产业链就此形成，IP市场的产业空间被多维度开发。互联网企业进行着激烈的资本角逐，影视行业结合“泛娱乐”开启新的发展模式，从而探寻IP全产业链的康庄大道。

1、国外研究现状

IP兴起于上世纪90年代美国动漫产业，开端是DC漫画公司的《超人》和《蝙蝠侠》系列漫画改编为电影。如今，美国和日本的IP产业链开发体系较为成熟，主要是以电影、动漫、游戏以及衍生产品为主。论文网

就日本而言，其文化产业主要是以动漫产业为支柱的，它是世界上第一大动漫出口国，在将动漫与影视产业、游戏、书籍以及与动漫相关的衍生品的融合过程中，使动漫产业成为日本的第三大产业。日本动漫产业ACG（Animation、Comic、Game）的运作模式就是将一个IP在动画、漫画、游戏之间进行转化。日本动漫产业链包括漫画出版、动画制作播出、版权授权、衍生品生产及销售、部分动漫作品外销授权、成功动漫产品深度开发。

就美国而言，其电影产业的版权已经实现了在全媒体上的成熟化运营模式，以系列电影为核心产品、以版权为重点形成了融合互通的产业价值链，不仅拥有开放化的时间观和核心价值观，还覆盖了包括广播、电视、出版等传统媒体以及手机、网络、游戏等新兴媒体。

在好莱坞，一些票房高、受观众喜爱的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”，而其中的故事内容和关键角色即可被称之为IP，围绕经典IP产生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发。例如漫威漫画公司在1941年创造出的“美国队长”，围绕这一形象创作出的故事直到今天依然活跃在银幕上，并成为有血有肉的艺术形象，获得了全世界无数粉丝的追捧。这一角色形象就成为了可以不断挖掘出商业价值的经典IP。

对于影视IP剧的研究，国外的资料并不是很多，主要可以分为三类。第一类是著作，例如美国的约翰·费斯克所著的《理解大众文化》，从广告、猫王和麦当娜、汽车等日常生活中文化现象的分析入手，勾勒了有关资本zhuyi社会的大众文化理论。第二类是IP知识产权方面的研究，例如朱莉娅发表在爱思唯尔期刊上的《知识产权阻碍创新》，所研究的就是国外的IP剧知识产权问题与创新的矛盾。第三类是有关国外经典IP的期刊，例如神探夏洛克、美国队长等形象。