产品作为企业面向用户的窗口，无时无刻不在展示着企业的特征，因此基于品牌特征下的产品设计显得尤为重要。产品创新及更新迭代都离不开企业的一贯性、可持续的规划。全球著名的企业大都在其产品的品牌特征上大做文章。例如，美国苹果公司旗下的苹果电子产品，无论是电脑MACBOOK、智能手机IPHONE还是平板电脑IPAD，都具有极其鲜明的品牌特征；日本索尼公司旗下系列电子产品，包括XPREIA系列手机、PLAYSTATION系列游戏主机等皆具有一贯传承产品造型元素。类似企业案例不胜枚举。总结其共性，在产品不断延续的过程中即使出现外观的大幅度改进、甚至在企业标志被遮挡的情况下，仍然能够使得消费者轻易判断品牌。人们在消费产品时，不仅为了其使用价值，还需要获得其符号价值[16]。81488

通过数年品牌的运营积累，包括社会评价以及市场占有率在内，使得公众逐渐对于产品的品牌特征有了共性认知，而这通过企业的不断调整及总结，成为了一股不断延续于产品之上的气质。在设计上如此大费周章的探索最终使得美国苹果公司在内的诸多厂商在全球范围内获得了更为广阔的发展。论文网

反观国内的企业，在品牌上的运作更多是增强品牌标志的识别度而忽视产品长久的品牌基因的总结及规划。修改过于随意或刻板追求产品造型的继承是国内企业经常出现的问题，对于企业基因本质的模糊导致的不仅仅是产品特征的不可持续，也将企业拖入同质化竞争的泥潭中。因此对于国内设计师而言，品牌基因的研究是一个长久的课题。