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Marktpositionierung 21
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4.6 Produktpreis von Adidas 21
4.7 Absatz von Adidas 21
4.7.1 Sales-Service-System 21
4.7.2 Viele Sportsponsorings 22
4.7.3 Werbung 22
4.8 Kanal von Adidas 22
4.8.1 Supply Chain Management 22
4.8.2 Schlüsselkunden 22
5Schlusswort 23
Literaturverzeichnis 24
1 Einleitung
Diese Abschlussarbeit analysiert unter dem Aspekt der Marketinganalyse den kulturellen Unterschied zwischen deutschen und chinesischen Unternehmen. Dieser Artikel wird in sieben Kapitel geteilt. Das erste Kapitel ist Einleitung. Die Einleitung stellt die Struktur der Arbeit vor. Beim zweiten Kapitel geht es um den dem Begriff, die Ursache und die Strategie der Globalisierung und der Lokaliesierung. Es handelt sich beim dritten um Kapitel um die Unternehmenskultur. Es besteht aus dem Inhalt der deutschen Unternehmenskultur, drei Fehler der chinesischen Unternehmenskultur und den kulturellen Unterschied zwischen deutschen und chinesischen Unternehmen. Es wird im vierten Kapitel vorgestellt, wie der kulturelle Konflikt entsteht, welsche Einflüsse es gibt, und wie der kulturelle Konflikt gelöst werden kann. Das fünfte Kapitel zeigt die Marketinganalyse von Adidas. Das sechste Kapitel beschreibt die Marketinglokalisierung von Adidas in China. Das siebte Kapitel ist schließlich die Zusammenfassung.
2 Globalisierung und Lokalisierung
Die Globalisierung und Lokaliesierung ist notwendig von guten Unternehmen überlegt. Wegen der globalen wirtschaftlichen Integration muss das Unternehmen aktiv an dem harten globalen Konkurrenz teilnehmen und ein globales Unternehmen werden. Während der Globalisierung des Unternehmens entsteht auch ein Problem – Lokalisierung. Wie löst Unternehmen zu gleicher Zeit die Globalisierung und die Lokalisierung? Darüber wird in diesem Kapitel diskutiert.
2.1 Globalisierung
Der Begriff Globalisierung bezeichnet den Vorgang, dass internationale Verflechtungen in vielen Bereichen (Wirtschaft, Politik, Kultur, Umwelt, Kommunikation usw.) zunehmen, und zwar zwischen Inpiduen, Gesellschaften, Institutionen und Staaten. Der Begriff entstand wohl in den 1960er Jahren. Ab etwa 1986 erschienen zahlreiche deutschsprachige Bücher, die Globalisierung im Buchtitel verwendeten(Net.1).
Unter der Globalisierung verändert sich die Weltwirtschaft riesig, was zu mehr länderübergreifenden Transaktionen führt. Übrigens, die Globalisierung geschieht auch im kulturellen und gesellschaftlichen Bereich. Es fabriziert heutzutage kaum zum Beispiel in den westlichen Industrieländern viele Produkte, sondern nur in China und anderen Billiglohnländern. Hierzu zählen beispielsweise diese Produkte wie Textilien, einfache Spielzeuge und so weiter. Bevor auf die auslösenden bzw. begünstigenden Faktoren dieser Entwicklung eingegangen wird, sollen an dieser Stelle kurz das Ausmaß und die Auswirkungen der Globalisierung quantifiziert werden( Michael Bubik, 2005: 22).
2.2 Internationalisierung des Unternehmens