摘 要：在琳琅满目的时尚类杂志中，《瑞丽》杂志凭借清新脱俗、细腻实用的时尚化、婉约化风格脱颖而出，成为广大女性读者的首选之物。在办刊十二年的历程中，《瑞丽》创造出一个又一个的第一。而在如此之多的成功背后，《瑞丽》杂志广告的创意也起到了非常重要的作用。本文结合该杂志中的广告案例，分析了《瑞丽》广告创意的特点、原则和存在的问题，并在此基础上，提出了《瑞丽》杂志的广告创意策略。57787

毕业论文关键词：《瑞丽》，杂志广告，广告创意

Abstract: In the wide variety of fashion magazines, the Ray magazine relies on its fresh and free from vulgarity, exquisite and practical style, graceful and restrained style to stand out and become the first choice for the female readers.Founded in the 12 years of the course, the Ray created one the first. And behind the success of so many, the Ray magazine advertising originality also plays a very important role. In this paper, combining with the magazine advertisement case, analyses the characteristics of the Ray，advertising creative, principle and existing problems, and on this basis, put forward the Ray magazine advertising creative strategy.

Keywords:the Ray, magazine advertisement, advertising creative

目   录

一、前言4

二、《瑞丽》杂志广告创意的的特点 4

（一）广告主题的单纯性4

（二）广告画面的通俗性5

（三）广告表现的艺术性5

（四）广告语言的时代性6

（五）广告内容的情感性6

三、《瑞丽》杂志广告创意的原则 7

（一）相关性7

（二）独创性7

（三）实效性8

四、《瑞丽》杂志广告创意存在的问题 9

（一）创意背离主题9

（二）创意的无拘无束10

（三）创意类型单一10

五、《瑞丽》杂志广告创意的策略 11

（一）迎合大众心理11

（二）独特创意主张13

（三）推陈出新14

结论16

参考文献17

致谢18

一、前言

中国女性时尚杂志的蓬勃发展始于1987年。当时，上海译文出版社和法国桦榭集团开始版权合作，于1988年推出《世界时装之苑——ELLE》，中外杂志版权合作的序幕由此拉开。到目前为止，女性时尚杂志在我国期刊市场的影响早已不可小觑，在日益激烈的市场环境中，《瑞丽》凭借其超高人气，成为国内时尚类杂志的“四巨头”之一。 [1]据统计，该杂志的销售额占据杂志销售总额的16%，并且发行量在杂志总发行量中排名第二。

    1995年9月，《瑞丽》进军中国市场，现已出版发行四种刊物：《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽服饰美容》、《瑞丽家居设计》、《瑞丽伊人风尚》。在2005年的第一季度，《瑞丽》杂志广告经营额同比净增46%，在其竞争对手以及行业平均水平中均处于遥遥领先的地位。[2]

经过多年的发展，《瑞丽》已成为中国最有价值的广告媒体之一，并且受到业界的广泛关注。就其推出的《瑞丽伊人风尚》和《瑞丽服饰美容》两大时尚类杂志而言，早已摘得全国杂志发行量的冠亚军之位，并且稳居不下。其中，《瑞丽服饰美容》主要介绍了服装饰品，流行趋势，美容靓发等，相对更为综合的内容定位于现代社会中热爱生活、追逐时尚的都市年轻女性。杂志在介绍新的潮流资讯，提倡新的生活方式同时，其广告也对消费群体产生很大的引导作用。[3]

二、《瑞丽》杂志广告创意的特点

(一)广告主题的单纯性

在信息繁多的时代，人们面对混乱、复杂的信息变得越来越厌恶，消费者眼中往往是模糊一片，无从下手。这时，简洁、单一主题的广告登场，可以使消费者轻松接纳产品信息。创意的诉求点越集中，就越容易被识别、记忆。人们常常说，“最简单的创意往往是最好的”。 因为简单，所以真实。唯有在言简意赅、纯真朴实的情况下，才会使人流连忘返。举例来说，一则杂志广告，它注重的是视觉流畅、突出主题，越是简单、单纯，越是容易被人接受。