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摘要：当前我国图书营销正面临严峻的形势，一方面，加入世贸组织后根据相关条约，中国的图书分销市场将会放开；另一方面，网络信息技术的发展为图书营销提供了新的渠道,也带来了更多的挑战。本文主要从以上两个方面问题着手，分析图书营销如何在内外交困的情况下，吸收外国先进营销理念，完成从计划经济向市场经济转变以及整合线上线下资源，实现网络营销和传统营销相结合，对图书营销的渠道进行整合和管理。19813
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关键词：分销市场;网络营销;整合
Book Marketing Channel Research
Abstract: At present, China is facing a serious book marketing situation, on the one hand, after the accession to the WTO under the relevant treaties, the Chinese book distribution market will be liberalized; on the other hand, the development of network information technology for book marketing offers a new channel , it also brings more challenges. This article from the above two aspects, analyzes how book marketing in the case of less abroad, absorbing foreign advanced marketing concepts, completed from a planned economy to a market economy and the integration of online and offline resources, network marketing and traditional marketing combined Book Marketing channels for integration and management.
Keywords: Network Marketing; Distribution Market;Integration
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、图书营销渠道的概述 2
（一）出版社图书营销渠道 2
（二）图书营销渠道的分类 2
二、图书营销渠道存在的问题 5
（一） 分销渠道过于单一 5
（二） 图书分销渠道的竞争与冲突 5
（三） 出版业经营管理理念和方式落后 6
（四） 创新营销渠道的探索和建设不足 6
三、建立完善的图书营销渠道 7
（一）完善图书营销渠道体系 7
（二）解决图书分销渠道的冲突 7
（三）借鉴国外先进的经营管理理念和方式 8
（四）推进新型的营销渠道建设 9
参考文献 12
致谢13
图书营销渠道研究
前言
随着互联网科技时代的到来，各种网上书店、电子书以及各种新型图书营销渠道纷纷出现，对传统的图书营销渠道造成了很大的冲击。借助网络的优势建立完善的图书营销渠道，不仅对图书出版业的经济效益有很大影响，更关系着广大人民群众精神文化生活消费水平的提高。本文将在其他专家学者研究的基础上，通过调查研究，对图书营销渠道发展瓶颈进行分析，找出其中的问题，并提出相应的措施，以期对我国图书营销渠道建设起到一些启发作用，进而推动我国图书能更好更快的发展。
一、图书营销渠道的概述
（一）出版社图书营销渠道
所谓图书营销渠道，就是指图书从出版社向读者转移的这一过程中取得图书所有权或实现其所有权转移的企业或个人的总称。在这一过程中涉及到的市场主体包括出版社及其自办图书发行机构、图书经销商、代理商及其他各种类型的辅助商和广大读者等。
（二）图书营销渠道的分类
出版社图书营销渠道主要包括图书发行主渠道，也即新华书店系统、图书销售渠道二渠道。
1.作为图书发行主渠道的新华书店系统
新华系统长期以来作为图书出版的主流渠道，但因为一直都文持着传统的营销理念和营销模式，因此难免存在市场化程度不高等问题，除了少部分省份的新华书店率先进行了大胆的体制改革外，相当数量的新华书店依然是计划经济体制下的运营模式。