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对于珠宝品牌来说，包装设计是促销及品牌宣传的一个重要环节。消费者购买了价格不菲的珠宝首饰商品之后，内心总是希望能用相匹配的容器来盛装他们的心爱之物，无论是自用还是送礼，都能感受到一种精致体贴的关怀。不少人会因为喜爱包装设计而钟情于某个品牌，精美特别的包装设计亦能给产品加分。
对消费者有着强大吸引力的除了珠宝首饰的保值功能外，还有装饰美化的功能。一些包装对于首饰来说还可起到展示陈列的作用，无论是在柜台橱窗，还是在购买者家中，优雅独特的包装配合着赏心悦目的首饰。而在我自己这次的设计中也应用了首饰包装与陈设功能的结合应用。
1.2 首饰包装设计现状
1.2.1 行业规模较小
国内除少数几家大的珠宝首饰企业外，首饰工厂规模一般都比较小，条件限制他们还无法拥有自己的包装设计人员，或专门为某种首饰定制包装。生产商和经销商通常直接购买包装成品，这样做虽然能有效降低成本，但容易造成首饰产品和包装在形状整合，风格上的错位。
市场上流通的首饰包装大体可分为五类，即硬盒，软包，卡片，托盘，道具，他们主要来自小型包装公司，由于规模小，资金缺乏，设计上的投入必然不足。长期以来收视包装和礼品包装掺杂在一起，又是互相替代，有的收视包装厂直接从礼品包装产转换过来，有的则是在兼职做首饰包装，行业内缺乏规范和标准。