2 目的与意义

通过本次文创设计，让这座悠久的城市文化内涵随着时代的审美和进步重新演绎 和诠释着，将会以更多新意和心意的形式去展现城市文化内涵在发展进程中的不断变 化，能够将这份文化传承的使命不断继承和延续下去，这便是文化创意产业发展的初 心。或许它们以前只是一些单调的存在，现在让这些不单单停留在某一个时刻或者某 一个地方，而是更多地以其他的形式和承载方式去重新呈现，让它们更加紧密地去接 触市民，在生活的同时又趣味性地接触到城市的文化内涵，也能够在文化产业市场的 不断开扩和发展。在这条文创的探索之路上，我们还需要不断地尝试和调整，让文化 创意的宣传不再成为人们的精神负担，而是以更加舒适和轻松的方式方法，让人们潜 移默化地接受和喜爱上这份文化创意。

3 方案概述来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

“嘻游”淮安文创设计是以淮安的风景建筑作为主要的创作出发点，利用了淮安 府署、纪念馆、韩信故里、河下古镇、镇淮楼等二十几种标志性特色建筑进行 了矢量图形设计，并着重设计了其中最具有代表性的建筑风景插画图，在此基础上设 计了一个画面丰富的游戏地图，再分块到其他局部小区域的地图设计，在自娱自乐的 同时也可以了解到淮安的各个地方；为了全面的表达主题的概念，以生态绿城、运河 之都、人文古井的主题去设计系列海报，整体相互又进行了呼应。与此同时，对淮安

八大县区的名称进行了字体设计，让当地的县区名称表现得更有有艺术感和个性化； 除了建筑设计为主之外，还抓住了淮安的各个美食、文化方面的特色进行局部的图案 设计。在运用传统的布袋、衣服、徽章、标签、书本等等以外，还创造性地运用到游 戏地图、拼贴等上面，从而更加全面又不失新意的去进行文创设计。

4。1 “嘻游”淮安的标志设计

标志的设计是主题性表达最精简的形式。在设计的初始，首先对“嘻游”淮安的 调性进行了分析，“嘻游”淮安的形象是传达快乐活泼的感觉，于是定位到这个 LOGO 需要有活力、嘻哈、生动的形象特征，同时具备亲切直观、时尚独特的气质，来传达 轻松愉快的氛围。经过挑选、改进样式和思路,最终出以下两个方案（如图 1 和图 2 所示）：

图 1 标志方案一 图 2 标志方案二

为了整体的搭配效果，本人更倾向于第二种方案，因为方案二更能体现出嘻游淮 安的设计特征，更符合文化创意设计的定位，但是这是面向大众的品牌，个人的喜好 不能代表大众的需求，所以又对这两个 LOGO 方案进行了意见调查，随机挑选几十个 淮安本地的人进行实际调查，并且考虑到了不同年龄段的人。结果调查发现百分之八 十的人喜欢第二个标志，只有百分之二十的人喜欢第一个标志，所以最终确定方案一 作为嘻游淮安的标志。

“嘻游”淮安的最终标志形象生动地展现了嘻游淮安的独特气质，利用可爱活泼 的造型，粗胖的线条笔画，足以给人亲切感，以及游玩淮安之后的满足感和回味无穷 感，加上边角上活泼的小线条，洋溢充满着幸福感，整体形象让人过目不忘，具有生 命力和强烈的视觉感染力，还传达了嘻游淮安能让你拥有各种幸福快乐的时光。论文网

4。2 “嘻游”淮安的色彩选择