摘要 ： 复古风格设计追求简单、质朴、健康的理念，在当下十分流行。复古 在于保留之前生活方式的优良传统，去掉一切繁复的东西，一切归简。复，在于 追溯从前、返璞归真。本设计中的“谷”为健康的食材——五谷杂粮。在本次品 牌包装设计中将主要体现出复古、简单、绿色的设计理念，尽可能呈现出使人安 心、自然的视觉形象效果及心理感受，让消费者感受到该产品淳朴、简单的特点。 本次设计通过运用最原始的设计材料和最简单的表达形式来进行品牌系列包装 设计，结合中国传统的书法字体和能表现五谷特点的概括性图案来充分表现五谷 杂粮产品的质朴。本次设计注定是对中国传统文化的传承，同时对中国传统文化 进行创新，使得传统文化在现代设计的加持下焕发新的生命力。90685

毕业论文关 键 词 ： 复古 品牌 包装

Abstract：Style restoring ancient ways to design the pursuit of simple and plain, the concept of health, is very popular in the moment。Restoring ancient ways is to reserve the tradition way of life before, get rid of all the complicated things, all belong to Jane。After, is back once upon a time, no drama。The design of "valley" for the

healthy ingredients - grain。Mainly reflected in the brand packaging design of restoring ancient ways, simple and green design concept, appear to people as far as possible comfortable, natural image visual effect and psychological feeling, let the consumer feel the characteristics of the product is simple, simple。The design by using the most primitive materials and the simplest form of expression for the brand series of packaging design, combined with traditional Chinese calligraphy font can behave grain characteristics and general patterns to the full performance of plain grain products。Is doomed to be the design of the inheritance of Chinese traditional culture, innovation for China's traditional culture at the same time, make the traditional culture in modern design under the blessing of glow the new vitality。

Keywords：Return to the ancients Brand  Packaging

目 录

1。背景介绍 4

2。现状分析 4

3。总体品牌包装设计的目标及要求 4

4。总体品牌包装设计方案概述 5

4。1 设计思路 5

4。2 设计内容 5

4。2。1 “复·谷”杂粮品牌标志设计 6

4。2。2 “复·谷”杂粮品牌包装视觉设计 7

4。2。3 “复·谷”杂粮品牌包装结构设计 9

4。2。4 “复·谷”杂粮品牌推广设计 9

5。创新与不足 13

5。1 设计创新 13

5。2 设计不足 13

结 语 14

作品完成稿 15

整套作品完成稿 21

展示效果图 23

参考文献 24

致 谢 25

1。背景介绍

《黄帝内经·素问》提出“平衡膳食”理念：“五谷为养，五果为助，五畜 为益，五菜为充，气味合而服之，以补养精气”。但是现在的年轻人越来越不喜 欢吃五谷杂粮，所以该品牌系列设计将对五谷杂粮的包装进行深入设计，让大家 对五谷杂粮重提兴趣。现在产品的包装多数以奢华、富贵以及繁复为主。不管是 大到城市建设、室内装修，再到一些昂贵的茶叶包装、红酒包装，茶具包装以及 被子的包装，小到一盒月饼的包装都太多繁复与奢华，有的甚至于包装贵于产品 本身。更重要的是现代包装所用的的材料多种多种，材料的质量也参差不齐，质 量不好的包装对身体有很大的危害。所以选择简单、健康的包装材料尤为重要。 竹编、麻绳、麻布等成为非常健康的材料。我认为可以在这些基本材料的基础上 对包装形式及材料运用进行复古风格的再设计。在复古潮流的涌动下，以满足于 当下消费者的消费审美心理。