3  淮安“三鱼”土特产视觉形象推广设计方案概述

本次毕业设计采取团队合作的模式,毕业设计的选题是淮安“三鱼”土特产品牌文化推广。成员及分工如下：陈晨，品牌形象设计；嵇芳，产品包装设计；赵爽，视觉界面设计（包括APP、网页等）。其中本人主要负责视觉形象推广设计。

品牌名称由来于淮安“三鱼”品牌的大米、芡菱米、红衣花生等土特产的宣传，甄选当地原生态食材、特产，以谷物类为主，结合具有淮安特色的建筑物，进行“三鱼”土特产视觉形象推广设计打造属于淮安自己的品牌。该品牌目标人群是各个年龄段，所以“三鱼”土特产品牌形象定位在天然，质朴和原生态上，主要通过以下几个途径来塑造形象：设计令人过目难忘的logo，生动形象，亲和直观；将色彩作为传播载体，意在让人们在情感与视觉上都达到高潮，使消费者产生好感，深化品牌认知，同时对淮安进行了宣传作用；对办公系统、公关礼品等等进行设计，加强识别的一致性，突出“三鱼”品牌的个性；精心设计土特产包装，努力使包装风格统一中带有形态的多样化，如散装、袋装、盒装、罐装；进行网页APP设计，使线上线下一起对“三鱼”土特产进行宣传推广；加强对“三鱼”土特产店的宣传力度，设计海报、宣传折页和趣味读本。

3。1辅助图形

辅助图形作为品牌形象推广要素中的一部分，必须有效地辅助视觉系统。在品牌视觉传达的过程中，科学地分析每一部分，有针对性地剖析它们的功能和适用情况。这样使整体的视觉传达系统更加严谨，而且最大化地发挥了图形要素的使用价值。文献综述

辅助图形是“三鱼”土特产店的专有图案，目的是强化土特产形象个性化的建立，取材来淮安大米、洪泽湖芡实米、金湖菱角米和西顺河红衣小花生以及淮安特色景点的建筑物。根据花生、菱角米、芡实米、大米为原型，图形的线条讲究自由、随性，没有束缚，在创作这些图形的过程中，始终围绕着“天然、原生态、质朴”的设计理念来进行设计（如图1所示）。根据洪泽湖、国师塔、荷花荡、第一山等四处具有淮安特色的景点建筑物进行形象设计，将毛笔笔触和纯色块相结合，绘制出随性、洒脱的辅助图形（如图2所示）。 这些辅助图形根据不同的组合变化，个性鲜明，风格和气质都独具特色，令人感到亲切，充满了趣味性。

图2　辅助图形

3。2 拓展图形

拓展图形设计是为了丰富“三鱼”土特产的形象，建立它自身特有的风格，丰富辅助图形。根据辅助图形已有元素进行提炼加工，重新设计出具有个性的视觉符号，以此来弥补辅助图形在视觉推广中的不足。辅助图形大米、芡实米、菱角米和红衣花生的线稿形象单调不够生动，在此基础上进行图形的拓展，将线稿深化成毛笔笔触的大米、菱角米、芡实米和花生的形象，使其与建筑物的辅助图形风格相统一，填入色彩，使辅助图形生动且具有视觉冲击力