图1  市面上的普通包装论文网

综上所述，不难发现，现在大多数土特产店缺少品牌渲染，没有新鲜感。尤其是包装没什么特色，消费者对它们毫无眷恋。所以在拥有良好的产品的基础上，打造好包装是土特产店想要长期生存必不可少的。一个好的品牌形象设计对引导销售起到非常大的作用。

2  设计目的意义

本次设计的目的是打造淮安”三鱼”土特产的知名度，设计一套能彰显”三鱼”品牌产品特点，符合”三鱼”品牌定位的包装体系。将活力与沉稳、传统与现代、质朴与自然注入品牌包装，以天然原生态质朴的形象感染消费者，凸显”三鱼”土特产品牌包装的特色，用最直接的视觉语言将包装特色呈现出来。

3  方案概述

本次毕业设计采取团队合作的模式。选题：淮安”三鱼”土特产品牌形象及其推广设计。成员及分工如下：陈晨，品牌形象设计；赵爽，视觉界面设计（包括APP、网页等）；韩怡婷，视觉形象推广设计（包括海报、宣传册、折页等）。其中本人主要负责产品包装设计。

该品牌名称来源于淮安本土企业--“三鱼”土特产，目标人群是所有消费者，所以”三鱼”品牌形象定位在天然、健康、安全、朴实上，主要通过以下几个途径来塑造形象：设计符合品牌形象及企业精神定位的logo，亲和直观；将色彩作为强烈的传播载体，意在让人们在情感与视觉上都达到高潮；对办公系统、导视系统、公关礼品等等进行设计，加强识别的一致性，突出”三鱼”的个性；精心设计土特产包装，努力使包装风格统一中带有形态的多样化。包装的主要功能可以概括成以下几点：保护功能， 促进销售的功能，宣传产品的功能。良好的包装能够提高产品的吸引力，准确的传递品牌价值，引起消费者购买欲，包装精美能让消费者一看到”三鱼”的产品并为之动心。为了激起消费者的购买欲，显示出”三鱼”淳朴的品牌风格，同时表现出土特产的优质感，所以提高包装的吸引力是至关重要的。 

3。1 包装标志的设计

标志是“三鱼”品牌的图形化符号，它是土特产店形象最简洁的表现形式。在标志设计初始，对“三鱼”品牌进行简要的分析：三鱼是一个专门经营土特产的品牌店，经营方式传统，商品以谷物类为主。根据三鱼的品牌定位，LOGO需要有自然、健康的形象、亲和直观和独特的气质。“三鱼”土特产店希望营造一种快乐的购物环境，并且以富有中国传统特色的元素来表现（如图2所示）。

图2 标志定稿文献综述

标志形象生动地展现了土特产淳朴的气质，古朴的造型，干枯的线条笔触，给人沉稳感，符合“三鱼”质朴的设计定位，整体形象让人过目不忘，具有生命力和强烈的视觉感染力。个性鲜明、生动形象、新颖独特、别出心裁，展示出了属于 “三鱼”的独特魅力。

3。2包装字体的设计

字体在任何设计种类中都是不可取代的设计元素。它不仅可以表达出产品的基本信息，而且还具有视觉识别的功能。是包装设计过程中不可或缺的一部分。为了符合“三鱼”土特产的原生态产品特点和质朴的品牌定位，字体上选择比较传统大气的书法字体。书法字体是中国现代汉字的“原生态”，手写书法字体，后期加以软件的再设计，得到主体文字的定稿（