1背景介绍

糖果行业是我国传统的副食品产业之一，一直保持着快速的发展，市场潜力不断增长。国内糖果品牌的竞争主要以价格战为主，没有对新兴领域进行拓展和延伸。由于产品形式的过于单一阻碍了国内与国外糖果品牌的竞争，产品利润明显比不上国外品牌，国内品牌的销售市场也随之越来越小。91139

随着糖果类零食行业营销模式的转变，糖果行业逐步走向了品牌竞争的时代。糖果多以零售为主，价格相对比较便宜，但是也有多种多样的礼盒装。吃完糖果，包装盒还可以有选择性地留下一些用来归置饰品，达到装饰的目的。

糖果产品虽小，但是其市场巨大。品牌决定着糖果行业的主流消费。目前，糖果市场比较受大众欢迎的品牌有德芙、徐福记、大白兔、阿尔卑斯等一批主流品牌，各自的品牌在各大市场上都占有自身的一席之地（如图1、2所示）。

这些包装的系列化、色彩化都比较强烈。系列化的呈现会显得比较成熟一些，看上去会更整体，有一定的风格，能够让人熟识这些品牌。

目录

1背景介绍 3

2现状分析 4

3“糖衣炮弹”糖果系列设计的目的和意义 5

4。“糖衣炮弹”糖果系列设计方案概述 5

4。1整体分析 5

4。2设计思路 5

4。3设计内容 6

4。3。1“糖衣炮弹”糖果系列设计之插画设计 6

4。3。2“糖衣炮弹”糖果系列设计之包装设计 8

4。3。3“糖衣炮弹”糖果系列设计之海报设计 9

4。3。4“糖衣炮弹”糖果系列设计之宣传册设计 10

5。创新与不足 11

结论 12

参考文献 13

致谢 14

2现状分析

目前市面上的糖果种类繁多，比如硬质的阿尔卑斯糖，其色泽光亮透明，糖果本身的颜色丰富多彩，造型十分独特；还有熊宝宝果味软糖，它让孩子在吃糖果的过程中就可以补充人体所需的钙。软糖是儿童比较喜欢的小熊形状，口味众多，受到大众的喜爱(如图3、4所示)。相比于硬质糖果，果味软糖更有市场,这对于我们针对糖果种类的甄选有很大的帮助。

图3阿尔卑斯硬质糖果图4熊宝宝果味软糖

为了与其他同类产品有明显的区别，糖果就应该具有属于自己特有的品牌特征，借此抓住消费者的眼球，起到吸引消费者的作用，从而增加销售量。例如国外的包装设计，颜色上大胆的使用，造型上童真有趣、生动活泼，这种风格比较受儿童和青年人的喜爱。因此这种感觉成为我在后面的设计过程中学习借鉴的形式之一（如图5、6所示）。

以此得知，我国糖果行业要想得到发展，就需要不断有新颖的糖果包装设计来吸引顾客的眼球，只有得到了视觉上的吸引，才能刺激到产品本身的消费。这也为我之后的糖果包装设计提供了基本的要求。

3“糖衣炮弹”糖果系列设计的目的和意义

我们以“糖衣炮弹”这个具有趣味性的名称作为毕业设计的题目，是想利用这种俏皮的标题来引起人们的注意，促使人们想要了解这个品牌。