在中国新兴市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这 也成为企业腾飞的助跑器。

（三）VIS 视觉识别系统的基本类型

平面视觉：标志设计、画册设计、包装系统设计。 空间视觉：办公室环境设计、销售空间设计、连锁专卖空间设计、环境导示系统、商

业导示系统。

营销视觉：展览展示、推广促销发布会、pop、平面广告、电视广告、网站与数字营 销。

（四）VIS 在企业基础要素中的内涵

1、企业的经营理念与企业的总体发展规划。

2、企业的运营范围、商品属性、服务性质等。

3、企业的行销现状与市场占有率。

4、企业的知名度与美誉度。

5、企业经营者对整体形象战略及视觉识别风格的期望。

6、企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

7、确立明确的概念；具体设计表现；标准作业的缜密化。 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化、方格化、比例尺寸标志法、圆弧角度标志法。[7]

其三，标志形态的多样化；线条粗细的变化；正负形的变化；色彩与黑白的变化；各 种点、线、面的变化对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。

三、VIS 企业标准要素文献综述

（一）VIS 企业标准字

企业标准字是根据企业精神和经营理念进行字体设计的企业专用字体。标准字是具有 企业特性的字体样式，并与普通印刷字体相区别。

标准字按照语种可分为中文标准字与英文标准字及产品销售国文字，按用途可分为企 业与品牌名称标准字和企业用字标准字体两种。

企业标准字与以文字作为企业或品牌的标志有明显不同，二者都与普通印刷字体相区 别，都需要进行文字字体再设计，但是企业标准字更强调设计清晰明了，遵照文字的字形 结构进行设计，字体结构变化合理，保持文字良好的说明解释功能。

（二）VIS 企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视觉传达反映企业独特的精神理念、组织机构、营 运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

色彩在企业形象中的应用具有鲜明的符号识别作用，企业形象色彩是企业对色彩的特 殊需求，代表企业形象。因此企业形象色彩是企业的标准用色，是企业或产品品牌的专用 规范用色。

企业标准色彩的设定是将企业理念及精神内涵通过色彩进行品牌形象定位，通过色彩 的视觉强化功能作为企业或产品行销的有效手段之一，增强企业品牌识别力。