摘要：本次课题研究是花开东方冬奥会视觉形象设计，目的是为冬奥会品牌形象设计提出定位方法、设计原则和表现手法，从而更好地激励体育事业，促进世界了解中国，加强国际交流，推动经济发展。从主色调入手，再到标志、吉祥物及其他衍生品设计等方面综合阐述，将中国传统文化与体育文化有机的相结合。从而对色彩、图形、字体、户外、室内、奖牌等设计进行品牌化及统一性设计，是为冬奥会视觉形象推广提供依据和参考。91560

毕业论文关键词：冬奥会，品牌形象设计，运动图标，网页，体育，文化

Abstract：This topic research is heavier than the visual image promotion, Oriental flowers, aims to Olympic brand image design positioning method is proposed, the design principle and technique of expression, to better motivate undertakings of physical culture and sports and promote the world know China and strengthen international exchanges and promote economic development。 From the mass-tone attune to the logo, mascot design aspects such as comprehensive elaboration, and other derivatives will organic combination of Chinese traditional culture and sports culture。 To color, graphics, fonts, outdoor, indoor, MEDALS and other design of the brand and uniformity design, is a comprehensive integration of the Olympic idea and behavior and artistic expression。 To provide the basis for winter Olympics visual image promotion and reference。

Keywords：Winter Olympics, brand image design,Motion Icon , Web page, sports, culture

目 录

1 引言 4

2 背景分析 4

2。1 视觉形象推广设计的重要性 4

2。2 国内外视觉形象推广设计的现状 4

3 研究方法、目的及其意义 5

3。1 本课题研究的方法 5

3。2 本课题研究的主要目的和意义 5

4 冬奥会视觉形象推广设计方案概述 5

4。1 整体分析 5

4。2设计内容 6

4。3 设计思路 6

4。4 冬奥会网页设计 6

4。5 冬奥会体育运动图标设计 8

4。6 冬奥会运动图形设计 12

4。7 冬奥会奖牌设计 13

4。8 冬奥会领奖台设计 13

4。9 冬奥会火炬设计 14

4。10T恤设计 14

结论 17

参考文献 21

致谢 22

1 引言源G于J优L尔V论N文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201`8766

随着社会的发展，体育已成为社会文化的一部分，人们通过体育运动增强体质、改善生活、促进精神文明建设。冬季奥运会是最大的冬季综合性运动，参与的运动员都分部在各个洲，他们共同来到一个地方进行比赛、交流、促进体育的发展与奥运精神的传播，带动人民一起运动。因此奥运会的精神传播很重要，通过系统的视觉表达体系，将冬奥会的理念与精神等抽象概念转换为具体符号。视觉形象设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受。因此冬奥会的视觉形象能更好的促进中国文化与世界文化的交融，促进中国文化的传播，让更多人了解中国。