二、摄影艺术与平面广告发展概述

（一）摄影艺术在平面广告中的发展趋势

随着新世纪的多元化发展进程加快，整个社会都在进行彻底的变革，从工业化到信息化，艺术也在创造视觉观念的变革。摄影技术能够融合大量的风格和派别，在平面广告设计中创造新颖、富有吸引力的画面效果，推动了优秀的平面广告设计的诞生。人们通过广告了解产品，广告自然是销售产品最便捷的方式，平面广告设计对广告业起着关键性的作用，数码摄影为平面广告设计提供了高端的技术和优秀的素材。随着电脑、手机软件的发展，越来越多的设计将会摆脱纸和笔的束缚，摄影作品的优点将会被用来完善平面设计的风格，摄影艺术对平面设计的影响会持续一段热潮，并且产生的影响力也将不可忽视。

（二）摄影艺术在平面广告中的运用特征

1、视觉冲击性文献综述

只是一眼瞥过的照片，如果使用精湛的拍摄技术和精细的后期制作，它所产生的视觉表现效果和传递的信息是具有直观性的。当你路过地铁站走道或是公交车站台时，一张巨幅的画面可能不能够引起你注意力，而一张具有视觉冲击力的小海报却能足以让你驻足。而且，这样的一幅画面不一定是晦涩难懂的艺术彩图，却极有可能是一幅一目了然的摄影图片。因为它具有直观性的冲击力会使观察者不知不觉中感受到照片带来的视觉冲击，将信息以最佳的表现方式传递出去，这样的方式无形中为平面广告设计奠定了坚实的基础。