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四、毕业设计的创意来源分析与个人分析小结 6
(一) 创作分析评述 6
(二) 个人分析小结 7
第二部分 国内白酒市场分析
一、我国白酒行业发展现状和存在问题 9
（一）总体概述 9
（二）我国白酒竞争分析 9
（三）国内白酒销售渠道策略分析 10
（四）国内苏北地区白酒行业现存问题 10
二、 我国白酒市场分析 11
（一）我国白酒市场发展现状及存在问题 11
（二）敦煌产品分析 12
（三）敦煌酒销售途径分析 12
（四）敦煌酒价格分析 13
三、 当代洋河敦煌酒竞争者分析 13
（一）竞争者总体分析 13
（二）国内白酒市场内部竞争者分析 13
四、 洋河股份企业实力与品牌分析 14
（一）企业简介 14
（二）企业品牌分析 14
（三）现有产品分析 14
（四）产品技术析 15
（五）企业内部问题诊断 15
五、消费者分析 15
（一）购买行为分析 15
（二）产品偏好 16
优尔、 SWOT分析 16
第三部分 品牌与产品方面的策划设计
一、 洋河敦煌酒市场细分及目标市场确定 18
（一）细分消费者市场 18
（二）目标市场确定 18
二、 产品定位 18
三、品牌定位 19
四、品牌设计 19
（一）标志阐释 19
（二）广告语设计19
第四部分 传播方面的策划与创意设计
一、传播形式 21
（一）线上传播 21
（二）线下传播 21
二、 营销战略选择 21
（一）产品创新策略 21
（二）设计构思 22
三、 具体的营销策略 22
（一）营销组合策略 22
（二）推广策略 23
四、 广告媒介策略 24
（一）媒介策略概述 24
（二）具体媒介选择 24
第五部分 作品设计制作完稿
一、产品包装设计与广告创意作品27
附件：作品集、参考相关文献、市场调查问卷和其他相关资料等。
洋河敦煌酒系列产品包装与广告设计 (前言) 毕业设计以提高学生的全面分析及解决实际问题的能力为主,熟悉广告设计的各个环节及相关内容，掌握系统的、专业的设计原则及方法，使我们的综合素质的得到全面的锻炼和提升，以便日后能尽快的适应工作的要求。 白酒是一种中高度的酒类饮品，可以作为佐餐饮品，增加情感与氛围。白酒是由各种优质粮谷如高粱、大米等为原料，采用固态发酵，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿、储存和勾调而成的蒸馏酒。
今天，受白酒市场上广泛的影响，产地，酿酒工艺技术，文化等不同程度， 大量使用酒水时间段，晚饭，餐饮，聚会，礼物和饮料等领域。在世界各地销售。近几年我国消费者对白酒的包装、品牌文化越来越关注，对白酒的关注度也逐渐提高。 随着经济生活水平的提高，人们对文化、时尚、品质、美等话题研究越来越关注，可挖性成为白酒市场发展火爆元素之一。因此能够增加氛围，有益于缓解疲劳的白酒受到了追捧。而将赋予了新的品牌文化、新的包装的白酒酒必然能带来很好地销量，挑战和机遇并存。 选题研究在于为江苏洋河有限公司旗下的敦煌酒做品牌形象推广、包装设计与广告设计，企业发展战略也就是为敦煌酒寻求发展之路，长远计划于未来业务前景，敦煌酒品牌发展之路是根据市场的分析和寻求差异化的发展，形成理论基础，成功推进进入市场。 第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明