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1．2 南京旅游业及文化小礼品背景
1.2.1 南京旅游业的优劣
随着中国经济的发展，国内旅游的消费观也在不断的提高。随着旅游消费规模的不断扩大，南京许多的旅游相关部门正加大对各地区景点的经济投入，景点门票的价格随之逐渐提高，但对潜在的文化小礼品、旅游纪念品的重视程度不够，往往会忽略这些广大市场的前景。与之相反，国外的旅游文化小礼品从价值几元人民币的明信片或者配饰到上千的艺术工艺品、首饰应有尽有。针对不同年龄层各自有着不同的礼品、纪念品。北京市旅游局在2004年的一项调查数据显示，平均国内的旅游者在景区的花费只有1.61人民币，而在美国游客仅购物方面就话费达987美元，欧洲更高达到1781美元，为全球之最。
劣：南京市内的各旅游景区虽在国内享有一定的知名度，但缺少一个在旅游市场上叫得响的品牌，旅游者心目中尚未形成一个关于南京旅游的统一的、清晰的形象。同时郊区县旅游业发展相对滞后。
收到历史跟现实等因素的制约，目前不少旅游景区的现有用地不能很好的满足保护、开发、利用的需求，旅游资源的深度挖掘因此收到影响，同时，现有旅游资源的整合缺乏力度，不少景区条块分割严重，管理体制不顺，各类旅游资源分属十多个部门和各个区县，这不仅影响了全市旅游资源的整合开发和综合利用，限制了资源“整体效用”的充分发挥，造成了旅游资源的巨大浪费。
优：南京得天独厚的地理位置和悠久的历史文化底蕴造就了南京丰富的旅游资源。南京是著名的优尔朝古都，十朝都会，又是我国著名的历史文化名城和风景旅游城市，山水城林，各种类型的旅游资源应有尽有。南京具有发展旅游业的优越的区位条件，它位于中国经济最发达的长江三角的西北翼，是江苏省的省会和政治、文化、交通中心，坐拥安徽、江西等广阔的内陆腹地，横跨黄金水道——长江两岸。
产品现状： 南京旅游业兴起较早，但相关的旅游纪念品生产却起步较晚，加上基础较差，发展一直不够理想。南京市统计局发布的旅游购物调查显示，外地人到南京旅游，买走的纪念品中只有9%是南京特色产品。多年来，南京的旅游纪念品仍旧是以盐水鸭、雨花石和云锦为主打，新品推出乏力。即便是“老三样”，在创新、加工工艺等方面也没有太多突破。
1.2.2 南京小礼品存在问题
旅游纪念品是游客购买的对象，只有游客喜欢并愿意购买的旅游纪念品才能够收到市场的青睐。然而目前市场上的大多旅游纪念品却无法激起人们的购物欲望。主要有以下几个方面：
（一）雷同性、单一化
人们总是愿意购买到最富当地特色的旅游纪念品，然而目前南京具有金陵特色的旅游纪念品几乎找不到，和其他地方一样千篇一律，都是些玉石珠宝、金银首饰等，既没有地方性，也没有特色，引不起游客的兴趣。如中山陵风景点经营的旅游纪念品80%来自浙江、山东、广东、云南、河南等省，江苏本省的仅占20%，其中南京的则更少。
（二）商品化降低了其文化内涵
文化内涵指旅游纪念品多余一定地域的文化传统有密切关系，一般都应有比较明确的、便于识别和流传的文化主题。作为有着两千五百多年建城史的古都，南京有着丰富的旅游纪念品开发资源：古迹类资源，如中山陵、明城墙、中华门、玄武湖、朝天宫等；风景名胜类资源，如栖霞山、珍珠泉、紫金山、汤山等；文化标志类资源，夫子庙、贡庙、青楼、棋院等。因此，如何利用、开发好南京宝贵的自然、历史、文化的旅游财富，在旅游纪念品上如何生动体现金陵文化特有的文化内涵，是南京广大旅游纪念品开发者亟待考虑的问题。