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    一.设计定位
      1.1 市场调查研究
    前期就目标人群、行业现状、视觉影像风格和可能发展方向进行了市场调研活动,当今,众多的服装品牌的已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到如今的品牌形象竞争。国内越来越多的服装企业逐步意识到了创建品牌的重要性,新兴的服装品牌如雨后春笋般涌现出来。虽然很多企业建立了自有品牌,但却仍将角色定位在单纯的生产经营传统模式上,生产的产品很难在同类型品牌中脱颖而出,产品无显著区分和独特之处; 只有对品牌生存进行明确的定位,才可能与众多的服装品牌区别开,企业才能在市场的竞争中稳固发展。
    而视觉影像的拍摄风格作为整个品牌设计重要的组成部分,在视觉影像的拍摄中,分析优秀品牌的视觉影像风格,吸取优秀内容,根据品牌的定位,增加图像的现代感时尚感,通过构思精妙的画面趣性,给大众来了深刻的视觉享受,从而推动品牌的建立和推广。如何让服装品牌找到适合自己本身定位的视觉影像,在众多服饰中脱颖而出,除了精准的设计定位和精美的视觉画面,而这次研究也可以得出结论。

      1.2 品牌视觉形象分析
    当今,不同的服装品牌设计和视觉影像有不同的风格,上方三张海报是Painter‘s Progress的画册广告图片,描述的是一个关于油画创作的故事,穿着精致的模特,而青年女画家则是随性的装扮。图片中模特穿着精致华丽,但是服装不拘泥于过多的裁剪和配饰,简约的设计更加深入人心,女画家则是随性装扮,把服装的特色表现的淋漓极致。画面如同油画版的构思设计,色彩温暖,给人带入了一种画意感,拍摄构图巧妙,展示了不同的搭配方式。从画册广告上可得出服装的受众年龄是年轻的18至35岁之间人群。
        Dior是著名法国时尚消费品牌,自1946年创始以来,Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品,克里斯汀•迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。Logo设计是“上帝”(Dieu)和“金子”(or)的组合,金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色,英文名称字母的造型,简约而又大气,根据不同种类产品的需求logo的编排方式不一,包括英文全称、简称、国家,而且他们秉持的设计精神都是一样的——Dior的精致剪裁。Dior的设计同时也打破了香奈儿(Chanel)式时装。Dior那半遮脸的宽边帽及沙沙作响的大摆长裙,让人们追忆到更古典的时代。这便是Dior强调的一种新风格。
        海报的设计中采用精妙的画面构图,传神的人物表情,讲述了一个服装的故事,为了不打破画面的美感,Logo采用了白色,融入于画面之中,使画面时尚、现代、精美的同时从品牌上,传播了Dior的设计理念。
    广告画册中标志大部分以字母组合作为基本的设计点,右上图中使用了摄影图片和文字编排等元素结合,视觉影像构思巧妙,拍摄紧抓唯美时尚的视觉效果;logo则通过编排搭配相应文字,增加画面的重量,而遮挡视线的帽檐则诠释啦Dior设计的特点和趣性。下方图片是Dior中国旗舰店,店面风格紧抓潮流设计,迪奥Dior奢侈品标志设计的配色并未采用过多的修饰,直接纯色的黑。
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