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摘要随着广告产业的不断发展，新媒体的涌现，海报行业的发展受到了一定的冲击，但是海报的独特性是其他宣传方式无法替代的，尤其是海报所要传达的意境，而色彩对于海报意境的营造至关重要，所以值得我们深入探究。色彩这门艺术表现给观赏者带来了心旷神怡或触目惊心的感觉，现代所有视觉艺术的表现都离不开色彩的和谐搭配。本文通过分析色彩对于现代海报设计的影响，简单阐述色彩通过何种手段实现对现代海报的意境营造。为后续海报设计中色彩的应用提供帮助。49574
毕业论文关键词：色彩；海报；设计；意境营造；探究
The Research of the Color to the Poster Artistic Conception Construction
Abstract
With the continuous development of the advertising industry, poster industry is limited by a certain development, but the propaganda poster is irreplaceable other propaganda way, especially to convey poster of artistic conception, and the color is vital for artistic conceptions of posters, so worthy of our in-depth study. The art performance of the color for the viewer to bring pleasing enjoyment or shocking feeling, all the modern visual art are inseparable from the harmonious color match. This paper analyzed the influence of the color in modern poster design, briefly color by what means to create artistic conception of modern posters. For subsequent use of color in the poster design to offer help.
Key Words: Color; Posters; Design; Create Artistic Conception; Explore
目 录
摘要Ⅰ
Abstract-Ⅱ
目录Ⅲ
一、海报设计中的意境和色彩1
（一）海报设计中的意境1（二）海报设计中的色彩1
二、现代海报设计中色彩的影响 2
（一）海报色彩对生理的影响2
（二）海报色彩对心理的影响2
（三）海报色彩对社会学的影响-3
三、运用色彩营造海报意境及其实践 4
（一）色彩对比表现的意境及实践4
（二）色彩联想表现的意境及实践5
参考文献-6
海报是众多媒介广告的一种，又称之为招贴，是广告形式最为悠久的表现方式。随着我国经济与科技技术的不断发展，广告的种类发生了巨大的改变，尤其是科技技术的加入与发展，各类新材料与新媒体的不断出现，使海报在广告中的影响逐步降低。海报的艺术魅力是其他传播手段无法比拟的，虽然海报的影响力有所减弱，但其传播作用是无法取代的，在目前的传媒中仍发挥着重要的作用。然而在海报设计中，色彩是极为重要的三大元素之一，具有不可忽视的艺术价值。
一 海报设计中的意境和色彩
优秀的海报设计不但能向观者传递相关信息，还为观者带来艺术上的体验、意境的形成、视觉上的享受，甚至带来一定的心灵震撼。想要突出海报设计中画面的视觉影响力，就需要出色地运用色彩。
（一）海报设计中的意境
意境是在结合所有海报设计元素的基础上，设计出来的高于物质存在、具有内涵的东西。它反映了人们内心的思想情感和对客观事物的追求，将人的思想带入一个或高远、或快乐、或痛楚、或忧虑的感觉之中，是艺术作品所要达到的最高艺术境界。有意境的海报作品,源!自%优尔>文)论(文]网[www.youerw.com，能营造出浓厚的氛围，让观者身处一个特有的氛围，似乎步入一个不同的境地。意境没有详细的视觉内容，是一种感受的元素，出色的设计作品都会感受到一种强盛的、新奇的、引人入胜的意境，令人着迷。
（二）海报设计中的色彩
在一件设计作品中，往往包含文字、图像、色彩三大要素，然而色彩所处的位置极为重要，因为观者对于色彩的感觉最为直观与敏感。观者在看到设计作品时最先被牵住视线的就是色彩，再是设计的图像和文字。海报色彩的运用，是抓住海报所传达的情感是否确切的关键。其带给观者的情愫是文字与图像无法代替的，优秀的海报往往是因为色彩的对比明晰和用色恰当，营造了个性十足和引人注目的风格，吸引了观者。不同的海报色彩风格会使相同的图案在海报设计中有着质的区别，或从本质上决定了海报是否能够动之以情。