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1 背景介绍如今，人们的生活质量随着经济的发展也在逐渐提高。休闲产品的销量尤其在近几年大增。以奶茶为例，它作为一种新型的饮料，作用多种多样。比如， 它可以去油腻、助消化、益思提神、利尿解毒、消除疲劳，并且也适合于急慢性肠炎、胃炎及十二指肠溃疡等病人饮用。除此之外，它对酒精和麻醉药物中毒者还能发挥解毒作用。因此，它在中国获得了极大的发展。奶茶，唐宋时期起始发源并盛行于中国蒙古，之后被中原少数民族接受。 顾名思义，是一种将牛奶与茶混合而成的饮品53275
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目录
1背景介绍...4
2现状分析...5
3总体品牌形象设计的目的和意义..5
4总体品牌形象设计方案概述5
4.1设计思路5
4.2设计方法6
4.3设计内容6
4.3.1MOMO奶茶品牌形象的标志设计..6
4.3.2MOMO奶茶品牌形象标志与标准字组合设计..7
4.3.3MOMO奶茶品牌形象的色彩识别设计....8
4.3.4MOMO奶茶品牌形象的标志卡通形象拓展设计...8
4.3.5MOMO奶茶品牌形象的应用部分设计..10
5.创新与不足.10
51设计创新.11
52设计不足.11
结论...12
作品完成稿.14
展示效果图.15
参考文献16
致谢...17。作为各民族、各国家间一系列的文化冲撞的结果，由丝绸之路和新航路先后传播往南亚和欧洲，久而久之,形成了以英式奶茶和印度奶茶等为代表的红茶奶茶。近些年，港台地区出现了“丝袜奶茶”、“珍珠奶茶”为代表的特色奶茶产品，这些奶茶通过十几年的积淀， 如同蛋糕面包一样，完全融入国人的生活，成为一种理所当让的饮食需求。MOMO 奶茶品牌形象设计的重点消费人群定位在青少年群体，对设计目标有一个很清晰的认识，那就是满足大多数年轻人的口，追求时尚和愉悦的消费水平。2 现状分析街边奶茶店，消费对象是逛街人群、学生居多，像一些大型连锁的奶茶店会比较注重口感，而且会根据不同时节快速的推出新口产品，而且店内设置一些有风格和特色的装修，是朋友之间休闲聊天的好选择，相比与西餐厅和咖啡厅，价格和口相对大众化，奶茶店的未来市场在于连锁品牌和创新上。杯装奶茶比较方便快捷，消费者多数是办公室人群和蜗居人群，喜欢快捷不喜欢麻烦。如今中国市场大部分奶茶店对本店特点、目标人群缺乏客观认识，对奶茶店未来发展方向也缺乏科学思考和准确定位。 奶茶店经营发展如果对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在市场竞争中占有利的地位。因此建立、塑造一个良好的奶茶品牌是非常必要的。论文网目前中国奶茶市场十分热闹，各商家采用各种办法增强自己的市场竞争力，提高自己的知名度。 而一家奶茶店的品牌形象是它最大的无形资产， 从品牌标志，VI 系统设计，口开发，销售口号，再到店面宣传，给其一个统一定位，统一形象。这是除了口以外，使品牌脱颖而出最快的办法。比如，COCO 茶饮和地下铁就是成功的例子。COCO 茶饮以鲜明的色彩、简单的卡通形象在琳琅满目的奶茶店中脱颖而出。而地下铁则出色在它的简洁以及图像的鲜明感，单纯的黑白色彩配以轻松的卡通标志，使整个形象活泼起来，不那么呆板。图 13 总体品牌形象设计的目的和意义这个方案的初衷是受好朋友之托，为其打算开的奶茶店进行的设计，因而投入了不少的精力和心血。 而在随后的一步步展开中， 我自己也喜欢上了这个设计。对于这次形象设计，我把它想象成自己经营的一家小店，整个风格包括细节我都尽量做到精益求精，首先做到自己热爱它，然后想象我是顾客我会有什么样的视觉感受。如今奶茶店遍布大街小巷，但是有突出特色的却不多。MOMO奶茶店最大的特点就是采用插画，针对年轻人这一消费群体，确定设计风格，进行总体视觉形象设计，整合各方面资源，有选择的将信息进行传达，通过视觉符号的呈现不断的强化顾客品牌形象意识， 从而获得认同。 从插画中引出的还有一个卡通形象，将其定名为“MOMO” ，可爱、简单的视觉形象作为奶茶店形象具有强烈的识别性。 鲜明的色彩也刺激了人们的视觉感受， 可以成功吸引该品牌的定位消费人群。4 总体品牌形象设计方案概述4.1设计思路设计之初，我对中国市面奶茶店的种类与特点进行了分析，并设想以插画这一时尚元素提升设计档次， 将其与其他品牌区分开来。 除此之外， 在整体色调上，选择活泼鲜亮的颜色作为主色调，一方面营造轻松的氛围吸引消费者眼球，另一方面引起人们的食欲，刺激其购买欲。