“七嘴八舌”零食坊品牌形象设计+答辩PPT

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1.背景介绍说起“零食”两个字，无论成人还是儿童，眼前都会浮现出一堆包装鲜艳亮丽，道怡人的小零食。在追求闲适生活的今天，零食在整个食品市场占据着越来越大的份额。随着我国国民经济持续增长，人均收入不断增加，城市化进程的加快，普通百姓越来越追求高品质的生活质量。进口零食以其上乘品质、营养健康、新奇口、精美包装、繁多品种和优惠价格等受到了年轻“繁忙一族”的普遍欢迎。那些曾经的零食可以说在市场上已经绝迹多年，零食是在市场经济萌芽期闯入 80 后的小世界，那时候的小零食没有光鲜的外包装，没有更多的广告宣传，得不到现在孩子们的青睐。但是对于我们这一代人，小时候的零食会让我们想起很多事情，是这些妙不可言的零食陪伴了我们整个童年，给我们留下了美好、有趣的回忆。 “七嘴八舌” 零食坊品牌形象设计的主题是围绕 80 年代的小零食进行推广，整体品牌包装宣传上具有怀旧色彩的同时，融入了现代设计的审美，增添了新的品牌活力。 2.现状分析如今，这些渐渐消失的小零食突然在网购市场上风靡起来。与之相伴的，铁皮青蛙、俄罗斯方块掌上游戏机等80 后经典小玩具也“重出江湖” 。54073

1.背景介绍..3

2.现状分析..3

3.总体品牌形象设计的目的和意义4

4.总体品牌形象设计方案概述..4

4.1整体分析..4

4.2设计思路..5

4.3设计内容..5

4.3.1“七嘴八舌”零食坊品牌形象的标志设计..5

4.3.2“七嘴八舌”零食坊品牌形象标志的标准字体6

4.3.3“七嘴八舌”零食坊品牌形象标志的标准色及辅助色..6

4.3.4“七嘴八舌”零食坊品牌形象标志的拓展图形7

5.“七嘴八舌”零食坊品牌形象应用部分8

5.1办公用品类..8

5.2包装类.12

5.2.1麦芽糖包装设计.12

5.2.2花生牛轧糖包装设计12

5.2.3西瓜泡泡糖包装设计13

5.2.4猫耳朵包装设计.14

5.2.5哨子糖包装设计.14

6.创新与不足.15

结论16

整套作品完成稿17

展示效果图20

参考文献.21

致谢22

记者在调查中发现，经营这些商品的卖家，基本上也都是 80 后。可以说，人们还是很有怀旧情愫。据心理专家分析，上世纪八九十年代左右出生的人，相当一部分是独生子女，比起上一辈人，他们有更强的孤独感，这些怀旧玩具、怀旧零食就像一根纽带，触动了大家心里最向往、最欢乐的那一片记忆。在巨大的工作和生活压力下，80后这种童真童趣的回归，也是一种缓解压力的方式。这些20 年前的零食“重现江湖” ，其简陋的包装和单纯的道与今日精美可口的零食相比逊色不少，但是这样的小零食对于我们这些“老儿童”来说却是一种回忆。回忆的是校门口的小卖部、是课间悄悄咀嚼的蚕豆、是回家路上的“吹糖人” 、是童年甜蜜的生活道。我们想留住这些道，为了让更多的人能接受他们，为了让这些小零食不被当今食品市场淘汰，它们必须有自己的品牌，必须有自己独特精美的包装。一个零食坊的品牌形象是它最大的无形资产，从零食品牌的标志，VI 系统设计，产品开发，再到宣传广告，给零食品牌一个统一定位，统一形象。品牌打得好，可以提高知名度，促进销售。目前，国内已有很多知名的零食品牌店，如上海“来伊份”休闲食品，谐音“来一份” 。 “来伊份”的卡通圆形笑脸象征着快乐、健康、向上，干净的黄色和蓝色的色彩搭配给人以舒适、食欲感。湖北武汉的“良品铺子”logo 是一个俏皮的女孩，舔着嘴，张开双臂，一副很享受零食美的样子。良品铺子谨遵 “提供高品质食品，传递快乐，为提高全球华人健康幸福生活而努力奋斗”的企业使命。来伊份良品铺子 3.总体品牌形象设计的目的和意义经过调研分析，80 年代的小零食分散在各个街头和小卖部、小型超市里。没有一个整体、统一的零食品牌形象，不利于宣传，也没有相关特色产品的生产。针对80 年代小零食的特定人群以及本身所表现出的怀旧特色，进行总体品牌形象设计，使品牌形象覆盖面大大加强。设计塑造好一个良好的“七嘴八舌” 零食坊品牌形象，不仅有助于提高零食坊的知名度，而且有助于提高 80 年代小零食在其他零食中的竞争力，让 80 年代小零食能够得到越来越多的人喜爱与支持。