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1 引言 茶代表着我们中华民族的传统并且拥有着悠久的历史，它不仅仅具有吸引人的香和 外表，而且还拥有着深刻的内涵。此次的毕业论文主要介绍了在茶文化领域中盱眙雨山茶 品牌形象设计的整个过程，包括标志的设计、海报的设计以及品牌的推广等等，运用大学 积累的知识雨山茶做品牌宣传，以展现出我国茶文化的丰厚底蕴。54082
目 录
1 引言 .. 2
2 雨山茶品牌形象设计背景介绍 2
3 雨山茶品牌形象设计条件分析 2
4 雨山茶品牌形象设计目的意义 3
5 雨山茶品牌形象设计方案概述 3
5．1 雨山茶品牌形象设计思路 . 4
5．2 雨山茶品牌形象设计方法 . 4
5. 3 雨山茶品牌形象设计内容 . 4
6 雨山茶品牌形象设计创新与不足 .. 9
结论 ... 10
参考文献 ... 14
致谢 ... 15
2 雨山茶品牌形象设计背景介绍 本次的的毕业设计做的是雨山茶品牌形象设计，雨山茶原身是盱眙县茶厂（如图 1） ， 该茶厂与 4A 级国家森林公园铁山寺比邻而居，环境优美，是个出产茶叶的好地方。因为 当地的茶树阳光和水源充足，所以出产的茶叶条型紧细挺秀（如图 2），茶水泡出后香气 清幽持久，水色青绿，品尝时虽然在一时会感觉到苦，但是细细品那会变成一种甘甜。 雨山茶品牌形象设计条件分析 现在正处于 21 世纪，中国加入了世界贸易组织，商品的销售渠道更为广泛，人们的 生活越来越好， 但是的竞争也日趋激烈了。 因此身处在繁忙的工作和重压的生活中的人们， 都会希望可以放慢些脚步，品位生活。 “茶”是一种慢生活体现的一种方式，可以给人们 提供一种闲适的意境。由此如今“茶”不仅仅是作为我国深厚的文化底蕴、内涵以及对身 心有益这些原因存在而且还是人们生活品质的体现。当代很多企业都在推广中国茶文化， 这同时也对企业的品牌与包装带来影响，一个优秀的企业品牌和包装能够加深顾客对这个 企业品牌的忠诚度，有助于企业的发展。现下的很多茶叶的 VI 显得过于呆板和程序化（如 图3） ，所以此次雨山茶品牌形象设计是为了使雨山茶这个品牌更加形象化，生动、有趣，推翻一般包装图案陈旧、繁琐、缺乏时代感、没有个性的特点。使之具有一种神韵，具有 传统风格和时尚的气息。
4 雨山茶品牌形象设计目的意义 通过雨山茶品牌形象设计，对盱眙的雨山茶进行品牌的推广，从而带动盱眙茶文化的 发展，也是对民俗文化的弘扬。对于游客来说，源'自:优尔:"论-文'网www.youerw.com游历盱眙除了龙虾外还有雨山茶这种传统 文化。 5 雨山茶品牌形象设计方案概述 雨山茶品牌形象设计从标志的设计到材料的选择、文字的编排、色彩的挑选以及品位 的体现等构成要素入手，在考虑企业形象的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则（同一 性、差异性、民族性、有效性）。雨山茶企业形象设计中标志的设计灵感来源于茶壶的形 状和茶叶的变形，LOGO 采用了双色表示，茶壶为棕红色，能够带给人们一种稳重踏实的心 理，茶壶盖为绿色代表着茶叶，两者并没有统一的色彩，在这里是一个创新点，让人们一 眼看去不会感觉乏。另外基础部分还包括标准字体、适用底色、标准色、辅助色、辅助 图形、辅助元素组合规范等。应用部分的盒子造型设计上我采用了封闭式和敞开式，结构 多样，在盒子的材料上采用了两种材料（硬卡纸和硬胶板），还制作了雨山茶企业的宣传 光盘，以用于在不同场合的放映，可以增加雨山茶企业和茶文化的宣传广度。在海报上我 主要采用了写真的方式展现出来，内容以标志和字体为中心，茶气袅袅，体现古朴，上面 的部分以古老的屋檐作为装饰，以古典为主，可以打造出一种悠远的意境；海报的下半部 分我采用了细线条装饰，具有当今时代的气息，显示出现代简约的理念，让整幅海报有种 古典与现代的交融之感。 雨山茶品牌形象设计是对我五年来大学生活的总结，同时也是展现自己所学的一种形 式。无论是从标志的设计还是到文字的编排，无论是从色彩的确定还是到材料的挑选，无 论是从构成要素的组合还是到企业形象的建立，我都是尽我最大的努力，以表现出我的想 法和设计理念。