摘 要：随着市场竞争的日益加剧，品牌化时代已然来临，企业形象对于品牌资产的提升有着重要意义，而VI作为企业形象的视觉构成，是塑造优秀企业形象的重要手段之一。本文首先对VI的内涵进行界定，再以中国著名跨国企业联想为例，从基本要素、辅助要素以及应用要素三个方面分析其VI设计构成，总结其成功经验，进而全面探讨VI设计的具体策略，以期为本土企业的形象构建提供决策参考。57864

毕业论文关键词：VI设计，策略，联想

Abstract： With the intensifying of market competition, the brand era has come, the corporate image to promote brand equity has important significance，VI as a corporate image of visual , it is one of the important means of shaping good corporate image. This paper first describes the connotation of the VI,Take the example of Chinese famous multinational enterprises lenovo ,From the basic elements, auxiliary elements and application analysis of the VI design consists of three aspects, Summarize the successful experience.Comprehensive study of specific strategies for VI design,In order to construct a decision-making reference for local enterprises image.

Keywords：VI design,Strategy, Lenovo

一、前言 4

二、CIS系统的内涵及意义 4

三、VI的内涵及其构成 5

（一）VI设计的定义 5

（二）VI系统包括 5

（三）VI设计的作用 5

四、联想的VI设计系统分析  6

（一）基本要素系统6

（二）辅助要素系统8

 （三）应用要素系统  10

五、VI设计的具体策略  10

六、结论  13

参考文献  14

致谢  15

附录  16 

一、前言

随着经济的发展，现代社会工业化、自动化、市场化也在日新月异，企业生产规模不断扩大，产品更新加快，市场竞争的日趋激烈，媒体信息多样化，消费者面对众多的选择首先考虑的是企业形象突出的企业。时代在发展，要想成为知名企业并得到长足的发展那就必须要建立一个完整的企业形象系统，而VI设计是CIS中最具传播力和感染力的一部分。VI设计在遵从MI理念的基础上，在品牌策略和企业文化的传播上有着很重要的作用。

联想的品牌使命概括为四点：“为客户、为股东、为社会、为员工”，总之是致力于服务客户，追求科技创新，精准求实，诚信共享的价值观，逐渐成功的塑造了一个国际化，多元化，高科技的联想，本文探讨的是联想公司的VI设计策略，具体分析联想的VI设计系统，进而为我国企业CIS系统的有效建设提供参考。

二、CIS系统的内涵及意义

CIS是英文Corporate Indentity System的缩写。中文意思就是企业形象识别系统，它由三个因素构成：MI、BI、VI。

MI是企业理念识别的缩写，是企业的经营理念的定位，是企业的经营理念和宗旨。是企业精神所在，它影响着企业经营的原则，方针，制度，责任以及群体意识等，它包括企业经营战略、企业宗旨，社会责任，企业倡导的共同价值观和道德标准等，所以MI是CIS的核心和灵魂。

BI ( Behaviour Identity) 即企业行为识别的缩写, 是指在企业经营理念基础上形成的具有独特性的经营方式及具体活动规范, 是企业经营理念在操作规范, 企业管理, 企业经营活动等方面的具体体现。它包括干部、职工的教育培训、工作环境、生活福利、市场调查、公共关系、产品开发、促销活动等。企业行为识别是CIS 的关键。

VI ( Visual Identity) 是企业视觉识别的缩写, 是指企业在经营过程中, 运用现代设计手段, 将企业理念及行为系统地体现出来的过程, 它包括企业名称、标志、标准色、图案、衣着制服、交通工具、广告传媒等, 它是 CIS 的外观。源[自-优尔^`论/文'网·www.youerw.com