本课题所研究的内容是为自己打造个人品牌，确定一个基础形象，并在基础形象上尝试做不同改变，赋予形象生命力，最后回归原型的整体，并统一规范包装、吊牌、衣帽等设计，为此提升本品牌的价值，让消费者接受和对品牌产生印象，记住此品牌，喜欢此品牌。为了满足现代消费市场对品牌以及品牌个性日益增长的强大消费需求和要求，使其能够成为被更多的人认可的一种消费对象，通过对品牌的价值和理念的塑造，能够传递给消费者消费者正能量，使消费者拥有轻松愉悦的心情，舒畅的生活方式，高品质的生活质量。

2   课题背景

由于现今社会的不断持续发展，设计在生活中日益成为不可分割的一部分，无时无刻的存在着，贯穿着我们的生活。品牌设计作为一个企业的灵魂和“形象大使”，在带动企业快速的发展的同时，也决定了一个品牌最终能否让广大消费者接受和熟悉。品牌的印象和感受来自于在消费者心中形成的对品牌本身的印象。目前市场上存在的品牌过多、过杂乱，而真正让消费者记住并保持长久的生命力的品牌却很少，我国真正的本土品牌处于领先位置的更是少之又少。很多小品牌一旦上市没过多久，甚至还没有上市，就已经失败或者消失匿迹了，这是为什么？是因为品牌的前期策划没有规划好的原因。然而品牌和品牌之间也是有区别的，而个性化、与众不同的视觉可视化元素应用能将该品牌与其他品牌区分开来，并能够显示出品牌自己独特的品牌风格和特色。

其次，品牌的选择在市场的需求潜力越来越大。面对现有市场上存在的品牌，眼花缭乱，如果想让消费者记住你的品牌并喜欢，这是个需要考虑的事情。在这个崇尚多样化、追求个性化的时代,每个人对生活的品位、生活质量的感悟都有所不同。将品牌形象设计转换为个人品牌设计的视觉形象，以个人为主题形象来设计的品牌，创建个人的品牌，一种代表个人的语言符号，一种基于价值的微妙转变，这种方法在通过品牌传达信息的同时，带给消费者不同的感悟。

3   课题研究现状及其问题

一个企业如果主要以品牌的形象经营为主，要想在市场上立足，品牌的策划是关键。根据自身企业的文化打造一个品牌，分析市场和消费者的需求后给予品牌准确的市场定位，怎样塑造一个深受大家喜爱的品牌形象，已经变成了一个品牌企业在市场竞争中的瓶颈。商品、形象、文化是非常关键的三大领域。但是长期以来，国内的品牌虽然逐渐增多，但是具有国际影响力的中国品牌却屈指可数。

有些人认为做VI，只要标志已设计出来，工作就等于完成了一多半。近些年，标志逐步被孤立，从品牌中分离出来，割裂了各个要素之间的相互联系，因为大部分的品牌的形象设计除了在标志和一些基本元素略有差异之外，其他很多都是简单的延续和重复，缺乏创意和个性。国内对品牌的设计过于呆板和程序化，追求量化和模仿跟风和在品牌营运领域中也越来越多，在不断复制别人和自我复制的同时，也就显示出国内品牌缺乏创造力和和系统规划力的问题。

一个品牌设计失败的原因还表现在对该品牌的定位模糊不清。假如一个企业缺少品牌核心定义和价值，仅仅试图通过营销方式产生反响，怎么能让消费者理解品牌的含义和它具有的价值，这个企业怎么能算一个成功的品牌企业呢？要打造一个成功的品牌,需要提升品牌凝聚力和价值核心力,建立企业文化与品牌建设的紧密联系,开创一条国际化品牌的发展之路,这将成为中国品牌未来建设的必然要求。而一个设计师不能把握品牌的定位，不能通过品牌让消费者感觉是为自己量身定做的，就不能突出于该品牌的特点，同时也就意着留不住消费者，失去了某一特定的消费人群。所以在本课题的个人品牌形象的设计中应该结合以上出现的问题，重新审视和出发考虑。