三是独特性质，不仅体现在地方特色与名族风情，还应多加考虑当地的特色原材料，地方性惯有的设计特色，地方特有的包装等方面。亦可考虑结合当地的历史传说，甚至采用特有的名俗手工艺品制作纪念品。

四是礼品形式，首先，产品外观要大气耐看，内在价值高，这样才具备礼品的特性。其次，要有多种样式、多种档次、多种主题，尽可能的使众多纪念品能形成系列化、或配套化，以便顾客可以随意选择，各需所好。再次，根据消费者的习惯和兴趣点的不断转移，要能有不断更新的产品，在造型、配色、包装等及时更新设计，以满足顾客求新存异的市场需求。

五是艺术特性，产品要具有丰富的欣赏价值。纪念品设计和制作要在工艺、材料运用和气质上都应高于其他商品的艺术水平和设计要求。

六是时尚气息，纪念品设计不能只反映当地特色的传统文化，也应该体现当代人的文化需求和兴趣点。在运用以前传统手工艺制作的同时，也应更运用现代科技技术，使之在制作成本以及视觉冲击力上均能满足当代顾客的需求。

七是实用价值，虽然顾客在购买纪念品时往往是重在精神享受，但纪念品在功能上不应仅是装饰品，也对部分纪念品赋予使用价值，这样更加能挖掘纪念品的商业价值，为纪念品设计拓宽思路。【1】

3  课题研究背景与意义

3.1研究背景

南京作为全国著名的历史文化名城、世界重点的旅游城市，但是纪念品的设计与发展却相对落后。主要问题有三点：一是，缺乏具有南京特色和文化内涵的纪念品。长期以往，南京的纪念品仍旧是烂熟于心的“老三样”盐水鸭、雨花石和云锦等，不能满足求新存异的顾客需求。二是，纪念品整体设计过于粗糙，设计不够精致，做工简陋、产品质量良莠不齐，标价不够合理、更新换代滞后、服务不配套、缺乏稳定的销售渠道等等问题，均大大限制了顾客的购买欲望。【2】

3.2研究意义与价值

纪念品代表着当地的文化品格，是南京城市整体面貌的象征。纪念品有多种不同的特征，上个章节通过研究提出了文化特征、艺术特性、使用价值等诸多特点，但是具备艺术特性或实用价值的商品并非都能成为纪念品，只是纪念品的表现方式之一。然而只有地方特色文化从根本上解释了“纪念品为什么有纪念意义，为什么可以作为礼品”这个问题。【3】因此地方特色文化才是纪念品最为本质的特征，正因为商品刻上了浓厚的地方特色文化才使得它与其他商品区别开来，才能能更具承载性和纪念意义。地方特色是一个内涵相对较广的概念，旅游目的地相对于旅游者居住地所呈现的特殊自然地理因素、社会文化因素、经济因素、历史因素等均是地方特色的表现因素，两者对比差异越大则对旅游者而言地方特色越明显。所以在如今南京市场出现优质纪念品的空白时期时，更应该抓住南京特色文化为主题，克服现存在的问题，通过丰富多样的设计，为南京纪念品市场开拓新的疆土。【4】