古乐传统益智玩具”系列包装设计，将消费人群定位在9岁至热爱益智玩具及教育的成年人。除去运输和防震等结构，设计力求趣而赋设计感的效果，图案根据LOGO及产品本身的几何图形的特点，精致特别，外观色彩十分突出。产品采用抽拉式的天地盖结构，突出产品“抽拉式”的机构特点，在消费者购买时就可以初步体验到玩具的独特魅力与交互感受。

第一章 玩具品牌设计定位

1.1市场调研

前期就目标人群、行业现状、市场空间和可能发展方向进行了市场调研活动，现如今，玩具市场的产品五花八门，种类丰富，形式多样。越来越多的电子产品及玩具更多的占据了消费者的眼球。随着社会的飞速发展，人们对教育及儿童早教越来越重视。因此，益智玩具也越来越受消费者的欢迎，占据了越来越大的玩具市场。因此，益智玩具的包装及选材成了市场竞争力的决定性因素，准确的品牌定位及成功的产品包装将加大消费力。

再进一步分析儿童玩具的功能：第一是娱乐，随着教育的重视，玩具的另一方面功能开发儿童智力，教育功能作为玩具的第二大功能特点就体现出来。即玩具的本身功能是娱乐，附加值才是教育。

因此，一个清晰的品牌思路就出现在我们的脑海中：关爱孩子寓教于乐

  “关爱孩子”体现了品牌使命，不仅仅是在卖产品赚钱，而且能够从关爱孩子成长出发，让家长们在领者国度买玩具更加放心，不至于误导孩子。这恰恰是家长们最担心的，特别是孩子自己购买玩具的时候。  

“寓教于乐”从消费层面上讲可以满足两方面的需求，一是家长，二是孩子。“寓教于乐”重点在“乐”，附加于“教”，即在整个品牌宣传的主次上，先“乐”后“教”，主“乐”辅“教”，因为孩子本身才是品牌关注的主体，教育是附加价值，这本身与玩具本身功能也是吻合的。文献综述

1.2品牌与包装分析

建立一个国内外接受的品牌可以说是一个长期的复杂过程。企业要想创造一个国际认可的品牌,有时他们需要10年甚至更长的时问,而在产品投入市场的前10年会出现完全小盈利的状况,但为了做好、做大、做美这个蛋糕,就需要有坚定的品牌意识与营销策略。由此可见,中国有那么多儿童产品生产商的产品还是默默无闻。诚然,树立品牌是多种因素的综合体,但21世纪的儿童产品包装设计必须有前瞻意识,为了民族,为了孩子,为了我们的儿童产品能跨越国界,品牌意识势在必行。

“GOULA果乐”是木玩世家引入中国的又一个国际知名品牌，来自西班牙。2011年，木玩世家将其带入了中国，为中国的孩子们带来了天才设计师门所创造的欢乐。

果乐所有的玩具都是以最高标准来设计产生的，产品系类涵盖0至6岁的孩童玩具及成人的拼图和棋盘游戏。产品设计与研发是JUMBODISET BV的重要基石。其内部的精锐设计部门，能将各种其买哦的构思落成产品。我们的玩具生产使用可持续发展经济林木材，无毒油漆油墨。