南边云云南土特产品牌系列包装设计补类包装设计(2)
2 现状分析中华民族历史悠久，文化积淀深厚，内容丰富。从国画、书法、五行八卦到泥塑、剪纸等民间艺术，都是我们中华民族的财富，同时也是土特产包装创新设计的本源。随着改革开放步伐的加大，经济的快速发展，人们的生活水平有了明显的提高，“包装”这一形式也与人们的生活有了密不可分的关系。那么土特产这一具有民族特色的产品自然更与包装设计密不可分。可在我国大多地方的土特产包装依然还存在着落伍的现象，土而不“特”，重“量”淡“质”、真假难辨，借名生利。无法适应国民日益增长的物质生活消费需求。或是土特产包装粗陋陈旧，慧中而不注重秀外，体现不出产品创新意识和现代意识。纵观市场上的土特产的包装设计大都形式单一、千篇一律、忽略地方独有的民族特色及产品本身的特质。又或是过度的包装与不包装，缺少统一的视觉品牌识别及地域文化特性。
3 “南边云”云南土特产品牌系列包装设计品牌形象设计概述这个课题是将要真正应用到市场上的实践课题，通过与甲方的认真沟通，掌握甲方的具体设计意向后，在接下来的设计中我们四人分工合作通过对包装设计的多种尝试，越发对此课题产生浓厚兴趣。对于这次云南土特产品牌系列包装设计，整个风格包括细节我们都尽量做到精益求精，首先做到自己热爱它，然后从消费者的角度出发充分考虑到当他们看到、使用到会有什么样的视觉感受及触觉体验。如今在我们外出旅游至旅游景点或是当地的土特产超市会看到土特产遍布源:自/优尔^-论,文'网·www.youerw.com/ ，但是有突出特色的却不多，大多土特产过度包装、形式一致或不包装。并没有突出当地独有的民族特色以及产品特质，无法给予消费者对于当地风土人情的认识。所以，本次课题我们将会抓住云南的民族特色，在整体的包装设计上会统一表现出自然、民族、质朴的设计理念，同时，运用现代的设计手法进行设计，以达到具有民族特性的同时而不失现代感。
4 “补”类土特产包装设计方案概述
4.1 包装设计思路“南边云”云南土特产品牌系列包装设计是基于云南本土地域文化开发的一款乡土品牌。由于云南本土的土特产类别丰富，因此我们将其分为食、补、饮三大类别。其中本人负责的是“南边云”云南土特产品牌系列包装设计—“补”类包装设计，主要是对云南本土养身类的土特产进行包装设计。在整体的包装设计上会统一表现出包装设计的设计理念，而在对单独的“补”类包装设计中会做到不脱离整体包装的设计理念，打破市场上传统“补”类土特产包装的固有形象，抓住云南的民族特色及养身类土特产的特点，进而使得“补”类土特产的包装设计具有良好的地域文化特性。
4.2 包装设计目标及要求在整体土特产包装设计上达到美观、功能完善、传统性、艺术性、趣的完美结合，同时突出云南的民族特色并结合现代设计手法来表现自然、民族、质朴的设计理念,使“补”类土特产包装的形式丰富，形成统一的视觉品牌识别，传达地域文化特性。总的来说就是在不脱离整体设计理念的基础上形成“补”类土特产包装设计的鲜明特点。同时，在良好的包装下能够实现与市场的真正接轨，吸引消费者眼球，与消费者产生互动。
4.3 包装设计内容主要是针对云南本土养身类的土特产进行包装设计。其中，主要包括产品图形及产品标签、说明等设计以及云南当地的玛咖、金耳、银耳、三七、菌类等“补”类产品的包装设计。玛咖形似小萝卜，属野生干货，其富含高单位营养元素，对人体有滋补强身的功效；金耳形似人脑，属野生干货，其富含多种微量元素，有治疗肺热、痰多等功效；银耳形似鸡冠状，属野生干货，有强精补肾，滋阴润肺等功效；菌类形似伞状，同属野生干货，其富含多种营养元素，有滋阴、补肾、润肺、活血、健脑、养颜等功效。
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