目 录

1 背景介绍... 4

2 现状分析... 5

3 “择品”创意餐具品牌形象设计的目的和意义 6

4 “择品”创意餐具品牌形象设计方案概述.6

4.1整体分析.. 6

4.2设计思路.. 6

4.3设计内容.. 7

4.3.1“择品”创意餐具品牌形象之标志设计...7

4.3.2“择品”创意餐具品牌形象之标准字体...8

4.3.3“择品”创意餐具品牌形象之标志的标准色及辅助色.. 9

4.3.4“择品”创意餐具品牌形象之标志的辅助图形.. 9

5 “择品”创意餐具品牌形象基础应用部分...10

5.1餐具包装类（餐纸袋,筷套,包装盒,手提袋）. 10

5.1.1 餐纸袋设计... 10

5.1.2 筷套设计... 11

5.1.3 包装盒及手提袋设计...11

5.2徽章设计 13

5.3手提袋设计 13

5.4 T 恤设计 14

6 海报设计... 14

7 陈列展示... 16

8 创新与不足... 17

结 语..18

整体作品完成稿... 19

参考文献... 20

致谢21
1 背景介绍说到餐具，每个人都不陌生，它与我们的生活息息相关，一日三餐几乎离不开它， 它是生活的必需品。随着人们生活水平的提高，餐桌上的美食日渐丰盛，当食物充足而有余的时候人们开始对餐具的文化内涵及其文化呈现方式提出了更多的要求。也正因为如此，陈幼坚在其日本“东情西韵”主题展上展出的餐具及设计运用了汉字笔画、阴阳八卦、 七巧板等中国元素（如图1、2 所示） ，这些看似简单的文化符号不仅给餐具增加了形式美感也丰富了餐具的内在品质， 因此餐具的视觉形象设计特别是其品牌的形象设计显得尤为重要。一餐食，一瓢饮，它与我们的生活息息相关。在漫长的历史进程中，餐具的形态以及材质都在不断改变。餐具诞生于新石器时代，在之后几千年的演进过程中，餐具的时代和地域特征越发明显，已成为特定文化语境和艺术形态的缩影。此后，瓷器又因其材料、 工艺、成本等因素逐渐扮演着极其重要的角色，它的精细化，个性化程度越来越高，也更注重品与格调，已成为当今人们生活中不可或缺的必需品（如图 3、4 所示） 。现如今随着人们越来越讲究生活的品质和对幸福感的追求， 创意性的餐具得到了不断地发展。吃，不再是一种充饥，饮，不单纯为了解渴，更多的是传达一种理念一种生活的态度。它让食物更美，让距离更短暂；让视觉更丰富，让情感更细腻；让生活更有趣，让形态更魅惑。 2 现状分析目前市场上的餐具材质大致可以分为木制、塑料、陶瓷、玻璃、不锈钢等。综合来看陶瓷更适合用于餐具，陶瓷结实不易破碎并且有较好的耐热性，质地光洁轻便耐用。陶瓷的文化也是源远流长， 很多餐具在追求外在造型和内在品质等方面也都会通过陶瓷之一材质来实现，所以本次毕业设计课题我们也选用了陶瓷作为研究和深入的对象。市面上现有的餐具品牌也有很多，源]自[优尔^`论`文"网·www.youerw.com/ 绝大多数品牌的标志都是围绕餐具的图形化进行的设计，也有少数是用纯文字进行的设计；餐具的包装盒也都会依据里面放置的餐具进行包装造型和整体设计，以体现品牌的视觉识别度和完整性。 “pre –made-paleo”品牌设计即是以刀叉勺的简洁化图形设计为标志设计的，黑白正负形的组合方式，简单且有效地突出了品牌特性，但也有失设计的个性及趣性特征（如图5 所示） 。阿拉伯的一家餐具品牌以刀和叉的“X”造型为标志设计，黄色的标志醒目且配以黑色的圆环能更加突出标志的趣性及黄、黑色的整体风格，简洁且易识（ 。此外，由于现在很多人追求自然、品、个性化的定制风格，所以市场上也不乏一些特殊材料的包装，然而， 精致、简约、醒目且环保的包装风格将是我们本课题研究的内容。