摘要：近年来，以网络宽频、数字电视、手机电视为代表的新媒体迅速崛起，打破了传统电视长期固守的藩篱，媒介间的融合已是大势所趋。电视媒体产业模式主要以“广告养台”、“内容为王”、“渠道经营”为主，商业模式也因事业单位体制的制约、价值创新能力较低、盈利模式结构过于单一等受到制约。在这种背景下，传统电视单一的营销策略已经无法满足新环境下市场的需要，结合新媒体在资源链接、传受互动等方面的优势进行整合营销传播，成为业界关注的焦点。本文首先对新老媒体的优劣势进行了分析，然后论述其融合的必然趋势，最后对新老媒体融合后未来的发展提出建议。63048

毕业论文关键词： 电视媒体；  新媒体；  竞争；  融合发展

Abstract:In recent years, with broadband network and digital TV, mobile TV as the representative of the new media rise rapidly, to break the barriers of traditional TV long stick, of media convergence is the trend of the times. To "advertising support Taiwan", "content is king", "channel management" is the main mode of TV media industry, business model also because public service unit system control and value innovation ability is low, profit model structure is too single restricted. In this context, traditional single television marketing strategy has been unable to meet the new environment under the needs of the market, combined with the advantages of new media in the links to resources and communication interactive aspects of integrated marketing communication, has become the focus of attention of the industry. Firstly the advantages and disadvantages of old and new media to potential are analyzed, and then discusses the inevitable trend of the fusion, finally, the old and new media fusion future development proposals.

Key words: TV media； New media； Competition； Fusion development

1.引言 1

（一）研究背景及意义 1

（二）国内外研究现状 1

（三）研究对象及方法 2

2.媒体的相关概述 2

（一）媒体简介 2

（二）新媒体的概念 3

（三）新媒体特点 4

（四）传统电视媒体优势 4

3.新媒体与传统媒体的竞争 5

（一）传统媒体的垄断地位被新媒体打破 5

（二）传播形式的改变 5

（三）盈利方式 6

4.媒介融合的趋势 7

5.媒介融合模式的发展建议 8

（一）积极主导开展移动多媒体广播业务 8

（二）立足广电发展新媒体 8

（三）发挥广播电视的内容资源优势与通信网络合作开展业务 8

结论 9

参考文献 10

致谢 11

1.引言

    近年来，随着科学技术的飞速发展，人们获得信息的渠道也越来越多，日常接收的信息呈几何级数增长，人与外界交换信息的层面、频率大大提高，在这个谁先获得信息，谁就先掌握机会的时代，新媒体与传统媒体的发展越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。源[自[优尔^`论`文]网·www.youerw.com/