摘要常州梳篦是流传千年的传统手工艺代表，现今却处于技艺失传、产品滞销的状态。而众多小作坊通过廉价材料，粗制滥造来降低成本，冲击市场，使得百年老字号品牌逐渐被不了解实情的人们所遗忘。 63583

本课题主要分析了当前常州梳篦市场的发展状况，研究“白象”这个老字号品牌在梳篦市场所处的地位及造成现今劣势的原因，并为符合现代人的审美而对其沿用百年的品牌形象进行一个全新的设计。在设计过程中，对品牌LOGO、产品包装和宣传册等都进行了一些新的尝试。旨在借用简洁的设计，加上包装再利用的绿色设计，展示传统手工艺与现代设计的融合。并通过对常州老字号品牌梳篦进行系统的归纳、包装与推广宣传，从而形成自己的品牌特色，立足于梳篦市场。

毕业论文关键词   常州梳篦  品牌策划  形象设计

毕 业 论 文 外 文 摘 要

Title    Changzhou Comb Brand Image Design                  

 Abstract

Changzhou comb is representative of the traditional arts and crafts in one thousand. Now is in a state of art lost and the product unmarketable. Further more, many small workshops hit the market by using cheap materials to reduce the cost, result in the gradually forgotten by people don't know the comb of this one hundred old brand.

This topic mainly analyzes the present status of Changzhou comb market, study the old "white elephant" brand in the comb market position and the causes of the current disadvantages, and to meet the modern's aesthetic and the use of one hundred for the design of a new brand image. In the design process, this topic has made some new attempts to the brand LOGO, product packaging and brochures and so on. Aims to use concise design, plus packaging recycling green design, show the fusion of traditional handicraft and modern design. And through to the Changzhou's time-honored brand comb systematic induction, packaging and promotion, to form theirs own brand characteristics, help to control the comb market.

Keywords  Changzhou comb  Brand planning  Image design

1  引言 1

1.1  课题研究背景 1

1.1.1  时代背景 1

1.1.2  市场背景 1

1.2  课题研究价值 1

1.2.1  文化价值 1

1.2.2  商业价值 2

1.3  课题研究现状 2

2  梳篦市场调研及设计分析 5

3  “白象”牌梳篦整体品牌形象策划 6

3.1  “白象”品牌由来 6

3.2  “白象”品牌定位 7

3.3  “白象”品牌设计理念 7

4  “白象”牌梳篦视觉识别（VI）系统设计与制作 8

4.1  VI基础系统 8

4.1.1  标志设计 8

4.1.2  辅助图形设计 10

4.2  VI应用系统10

4.2.1  包装设计10

4.2.2  手拎袋设计12

结论14

致谢15

参考文献16

1 引言

1.1 课题研究背景

1.1.1 时代背景

自古江南就有谚云：“扬州胭脂苏州花，常州梳篦第一家”。梳篦的历史绵延几千年，并伴随着人类文明的发展走进千家万户，从宫廷到民间世代沿用。直到今天，梳篦仍然是人们的日常生活用品和工艺装饰品。而其中，常州梳篦作为整个梳篦发展体系中重要的一部分，凭借其独特的工艺和丰富的内涵，堪称是常州文化中最为闪亮的一点。

1.1.2 市场背景

随着社会经济的发展，人们生活水平正在不断提高，对于消费的需求也开始逐步提升，越来越多的高智能、高科技产品正渐渐取代传统手工艺产品。在强势的市场经济的浪潮下，传统手工艺只能处于劣势的地位。生存境遇的艰难，使得传统手工技艺的传承受到重创，许多民间手工艺面临“人亡艺绝”的危险境地。常州梳篦自然属于传统的民间手工技艺，虽然其历史悠久，底蕴深厚，也部分地采用了机械化加工，但同样不能完全适应新的时代要求。它的生存和发展，还面临着众多的困难和挑战。因此，如何走出低谷，走向繁荣，是常州梳篦必须思考的问题。同比仅有10余年历史的“谭木匠”，已经打造出了属于自己的特色品牌。其在中国内地的连锁店已经达到500余家，可以说是遍布全国，影响巨大。而且还远销东南亚国家和其他地区。凭借卓越的品牌文化和现代企业营销理念，“谭木匠”取得的成功是有目共睹的。但是，有着近百年历史的“白象”牌商标的常州梳篦，却没有打响这个品牌。一个没有自己品牌和文化的企业，是很难在现代竞争中立足的。所以正是这样，常州梳篦产业的发展必须要注重对自身品牌的建设和推广宣传，把常州梳篦深厚的文化优势充分发掘出来。文献综述