本课题所研究的内容是为我国青岛馥馨国际品牌下的香薰产品做一系列的包装，并且统一规范包装、宣传等设计，提升我国香薰产品的价值，适应现代消费市场对香薰的强大消费需求和要求，使其成为能被更多的人认可的消费对象，旨在让健康、自然、放松、舒适成为人们消费的新理念，让使用香薰产品成为现代人的消费时尚。论文网

1.1 课题背景及意义

本文之所以研究香薰产品，来自于现代社会经济、文化等的发展，人们对于精油等香薰产品越来越多的需求和关注。

随着我国经济的不断地持续的发展,很多城市都在不断地发展壮大，尤其是我们国家一些一二线的城市。由此造就了大批的拥有强大的消费能力的人群，比如一些高收入阶层和一些中产阶级人群，他们在巨大的生活、工作的压力下，消费意识也产生了巨大的转换，由此就迫使人们来寻找一种能够释放压力、释放情感的渠道，香薰产品就走进了人们的生活，变得触手可及，使得消费者对香薰精油等产品逐步有了更深的认识和了解，而它也脱离了以前只存在于传统的专业场所的尴尬状态，逐渐的出现在化妆品或是超市的专柜上。

香薰产品作为一种生活必备品，逐渐被消费者接受，逐渐的会成为一种生活潮流，为人们的生活添加趣和享受。

1.2 设计及研究现状

1.3 香薰相关简介

“关于“香薰”这一词语的解释，在百度上解释为香薰是一种风靡全球，倍受爱美女士青睐的护理方式。”香薰产品能够放松身体，缓解压力，舒心情绪，美容养颜。香薰的气通过人体的各种感官器官和系统传达到体内，起到香薰产品的功效。它是一种时尚的生活态度。尤其是对于现代的白领及其他的年轻女性，如果一个女人没有香，就像一杯咖啡没有加糖，无滋无。” 

香薰产品包括香薰精油、香薰线香和香薰蜡烛等产品。香薰精油是一种挥发性油，是从水果皮、花、叶等植物中提取出来的。精油可以完全的发挥，能完全溶于酒精和油。可以通过涂抹、沐浴和挥发的形式来对人体产生作用。香薰蜡烛虽然也是蜡烛，但是它和传统的蜡烛是不一样的，香薰蜡烛里蕴藏着取自于植物的纯天然的植物精油，它可以通过燃烧释放出芬芳的香气，具有美容保健、舒缓神经、净化空气的功效。可以摆放在卧室、办公室、书房、客厅、洗手间等任何喜欢的地方。香薰线香即无竹芯的香，通过燃烧来释放香，是居家养生、陶冶情操必备的生活用品。

2   前期调研及市场分析

2.1 香薰产品的前期调研

在我国香薰购买力不高，但是在国外的一些国家，香薰已经成了一种家居必备品，人们通过香薰来放松自己，调节情趣，回归自然，享受生活。通过使用香薰精油等产品来营造一个舒适的生活空间，来缓解压力、恢复精神、调节生理机能，这种工具非常时尚非常新颖，最主要的是它还非常实惠，所以在国外，这种生活方式很受消费者的青睐。在我们各方面条件都日益变好的中国，香薰的前景会越来越广，消费者会逐渐发现这种生活用品给他们带来的帮助，一步一步的接受它了解它并且喜欢上它，在香薰推广的过程中，香薰精油等系列产品的包装也会越来越规范化、系列化、统一化，越来越精致越来越上档次。慢慢的，香薰产品就会在市场上逐步出现，并且打开在中国的市场。文献综述

2.2 香薰产品的市场分析

现代社会经济猛速发展，一种产品的包装对此种产品的销售份额起着至关重要的作用。好的包装不仅使产品具有特色、安全又漂亮吸人眼球的外套，更是一种强有力的营销工具。消费者在购买香薰产品时，首先看到的是香薰产品的外包装，所以，香薰产品的外包装既要符合消费者的心理需求又要符合消费者的审美情趣，再者，还得体现香薰产品的本质特点。香薰的消费人群大部分都是年轻人群，包括学生、上班族、年轻家庭主妇等人士，她们的审美观大多数是比较现代的，眼光相对而言比较高。所以，劣质包装是吸引不了她们眼球的。所以现在在中国市场上，人们对于香薰产品的关注总是不高。