摘要：商业空间对于人类来说是人类在整个活动空间中最复杂最多变的一种空间类型。随着生产力的发展，商业活动从阶段性到定期性，由赶集贸易性到集体贸易性，由从不间断流动的时空进至转变为特定的时空。本文从消费者心理出发，对于商业空间中的橱窗设计的陈列运用、色彩运用、照明运用和材质搭配运用进行分析，使得在激烈的商业竞争中设计出优于竞争对手的橱窗设计。68711

毕业论文关键字：橱窗设计、消费者心理、陈列设计、色彩设计、照明设计、材料搭配。

 Commercial window design based on consumer psychology

Commercial space for human is human activity in the whole space the most complex and changeful in a space type. With the development of productivity, commercial activities from periodic to regular sex, by market trading to the collective owners, by a continuous flow of space and time into to into a specific time and space. Based on consumer psychology, this paper for commercial space in the display window design, colour is applied, lighting use and material collocation, make in the fierce competition in the commercial design is better than a competitor's shop window design.

Keywords: window design, consumer psychology, display design, color design, lighting design, materials.

目  录

一、 引言

二、消费者心理与行为的浅层分析

（一） 消费者心理和行为的定义

（二） 消费经济的影响因素

三、 商业橱窗设计与消费者心理的综合运用

（一）商业橱窗设计的定义

（二）商业橱窗设计的运用

      1、商业空间中陈列设计对消费者心理的影响

        （1）陈列设计的真实性

        （2）陈列设计的艺术性

        （3）陈列设计的文化性

        （4）陈列设计的时令性

      2、商业空间中色彩设计对消费者心理的影响

      3、商业空间中照明设计对消费者心理的影响

        （1）自然光源

        （2）人造光源

      4、商业空间中材料搭配对消费者心理的影响

        （1）鞋类的橱窗设计

        （2）女装类的橱窗设计

四、 总结

致谢

参考文献

一：引言

随着近些年加快的城市化进程，生活方式呈现出多样化，各式各样的商业竞争呈现出白热化的趋势，零售行业竞争日益激烈。橱窗做为一个商业空间中必不可少的一部分，它展示出的是商业空间给与消费者的第一视觉上的感受。曾有位知名的消费者心理学研究者曾表示，橱窗作为店铺的一张“名片”是给予消费者的第一印象，是展示出店铺的整体形象、对消费者在店铺的选择和店铺的比较上有着重要的影响。优秀的商业橱窗设计能够给消费者带来一种良好的购物环境，招揽消费者对店铺的兴趣，激发消费者购买产品的欲望，更重要的是能够同时烘托起品牌的整体形象和拓展商店形象。

二：消费者心理上与行为上的浅层分析

(一）消费者心理和行为的定义

消费者通常会通过消费这样的一渠道来满足生理需求和心理需求，是一种经济行为的表现。展开来说，消费过程包括消费者认知商品、消费者对于商品的信息收集、消费者对于消费欲望所产生的原因、消费者择取商品的影响因素、消费者实现自己的消费欲望的形式等等。这种研究消费者在消费过程中所便表现出的消费心理和消费行为就是消费者心理与行为学。