（二）发展绿色包装应解决的措施 10

结语 12

参考文献 13

致谢 14

一、引言

随着科技的迅速发展，人们生活水平的提高，经济的发展经过了不同的时代。纵观历史的发展可以将其概括为三个时代：强权时代、金权时代和智权时代。如今我们所处的是一个知识能改变命运的智权时代，因为科技的不断发展，互联网等各种传播媒介使信息和知识得到迅速传播，世界的格局也发生了改变，变成了全球化、信息化、知识化、一体化、网络化大发展的格局，获取财富的主要途径变成了知识和信息两个渠道。伴随着信息技术的发展，注意力经济逐渐地成为当今社会财富积累的基本形态，我们进入了注意力经济时代。

市场竞争越发激烈，在这样的经济模式下，除了靠产品的品牌、质量和广告宣传让产品畅销外，产品的包装也是吸引消费者注意力的重要因素，它能引起消费者的兴趣，从而使其产生购买行为。产品的包装在现代市场中已经越来越受人关注，随着包装产业的迅速发展，绿色包装也出现在了人们的生活中。论文网

二、注意力经济

（一）注意力经济概念

“注意力”的英文为“attention”，这个单词有好几个中文意思：（1）注意力，（2）注意，（3）关注，（4）关心。“注意是心理活动对一定对象的指向和集中，是信息加工的一种内在机制，并不是一个独立的心理过程，只不过是一种心理状态，是某种心理活动的指向性、选择性、集中性。所谓注意力，其实就是指人们关注一个主题、一件事件、一种行为和多种信息的持久尺度。”【1】而““注意力经济”，也叫“眼球经济”是指以注意力资源的生产和分配为基础所形成的经济关系及商业模式，而且是信息社会的主流商业模式。”【2】是一种主要以吸引人们的注意力来达到获取财富为目的的经济。如今注意力经济与新闻、娱乐、广告、公关、教育等产业有密切的关系，电视、网络、广播、书刊、报纸等各种广告，就是为了吸引人们的注意力，达到推销产品和服务的目的。除了商品交易以外，在其他领域，如演讲、文艺、各类论坛、体育活动、股票，甚至是军事、文化、政治等各种活动，绝大多数的人都选择有利于自己操作的方式——吸引人们的注意力。注意力经济与其他的经济不同，有着一些自己独有的基本特征。

（二）注意力的基本特征

1、注意和吸引是基本的经济行为

在注意力经济中，人的行为主要是注意力的变更以及活动，因此钻研注意力经济的主要目的是人的注意力行为所发出的经济价值以及如何实现这种价值。另一方面，“注意力的获得、引导和价值实现都离不开吸引,吸引也成为人类活动的一种重要的日常行为。注意和吸引是注意力经济的一对基本矛盾，”【3】它们彼此依存又彼此镇压，没有吸引就没有注意，但太多的吸引，又容易构成注意力资源缺乏的重大问题。

2、“非物质经济是经济的主流”【4】

注意力经济不仅仅是指非物质经济，更多的是与非物质经济连系在一起，就好比群众传播、文娱活动、教育出版。虚拟经济被互联网的疾速发展推到了一个新的高度，注意力经济在整个经济中的地位逐渐上升，越来越重要，最终将成为经济的主流。可以说所有非物质经济都是注意力经济。