1 背景介绍我国已有近5000多年的吃蟹历史，古代大诗人李白十分爱吃蟹，他曾写诗道：“蟹螯即金液，糟丘是蓬莱。且须饮美酒，乘月醉高台。” 有关大闸蟹的谚语也有很多，如“秋风响，蟹脚痒”;“西风起，蟹脚痒”;“菊黄蟹肥”、“持螯赏菊”。这些都是在告诉人们，大闸蟹上市时节来到了。“九月团脐十月尖”、“九雌十雄”，这是说明农历九月吃雌蟹最美，蟹黄最厚，其如鸡蛋黄般的蟹黄，可谓是“壳凸红脂块块香”。到了十月则吃雄蟹更佳，那时的蟹膏最肥，其“鲜而肥，甘而腻，白似玉”的蟹膏，可谓是“金膏浓腻一筐足”。70478

然而市场上的大闸蟹不仅需要亲自去选购，价格还不菲，让人们不禁望而止步。其次买了螃蟹之后还要费九牛二虎之力带回家，很是麻烦。这也是为何现在人们宁愿花半小时上网选购也不愿出门逛街的原因——因为网购有以下几点好处：

目  录

1 背景介绍 4

2 条件分析 4

3 设计的目的和意义 5

4 设计概述 5

4.1“半斤八两”螃蟹网店品牌整体设计内容 5

4.2 “半斤八两”螃蟹品牌logo的设计 5

4.3“半斤八两”螃蟹网店宣传海报 6

4.4“半斤八两”螃蟹网店纪念徽章设计 6

4.5“半斤八两”螃蟹网店手提袋设计 6

4.6“半斤八两”螃蟹网店小卡片设计 7

4.7“半斤八两”螃蟹网店包装盒设计 8

4.8“半斤八两”螃蟹网店调料瓶、食用工具的设计 8

5 创新与不足 8

结论 8

参考文献 9

致谢 101、 省时、省力

只要有目标，在网上商城中都可以找到，既省时又省力。省去了出门逛街的劳心劳累。

2、 省钱

不需要租店、不需要装修、不需要交租金、价格低廉批发又方便，所以网上销售的东西要比实际生活中的便宜很多，尽管在网上淘那些便宜又实用的东西。

3、 商品种类齐全文献综述

有时候想买件东西，在各大商城里找了半天，几乎腿断了也找不到，而网购很直观、很清晰，让你很快在茫茫物品中找到你所求。

4、 送货上门 

网购的最大优势在于包邮，让你享受快速购买所需商品的同时感受帝王般的送货上门的服务。

5、 随时随地下单

你想什么时候买就什么时候买，这就是一些宅男宅女的福利了。

综合以上网购的特点，我想到了将熟食螃蟹与网店结合起来，这样人们就可以足不出户也能尝到新鲜美味的大闸蟹了。

2 条件分析

在市场上有很多的螃蟹网店品牌，不乏有美味以及信誉度好而受顾客喜爱。然而随着网购的人越来越多，网店的形象设计也越来越简单、随意，没有新意，这也成了有些螃蟹网店客源稀少的主要原因。就目前人们的消费理念而言，为追求品位生活，人们更趋向于内外（实物的真实性与包装的美观）兼得。为吸引广大顾客进行消费，拓展螃蟹产业的市场空间，树立好的品牌形象势在必行。