1 背景介绍当今社会经济发展迅速，每个行业都以新的趋势不断向前方迈进，尤其是中华民族的传统文化，被人的重视程度也越来越高，日历和生肖文化更是名噪一时。从殷代的甲骨文上的甲骨历开始一直至今，日历仍是人们生活中不可缺失的传统与经典，日历不仅记载了年、月、日、星期等，还记录了十二节气、还记录了凶恶吉祥，其重要性同样不可忽视。但随着社会的不断发展，时代的不停变迁，传统文化也需要改头换面，以一种崭新的形式出现在人们眼前.70538

而十二生肖也是如此，十二生肖在日常生活中人们常称之为“十二属相”，也是是一种十分古老的纪年法。如今渐渐演化成中国人记岁的传统方式。目前市面上关于十二生肖的插图的确很多，也富有很强的设计感，但是却与现代生活的联系越来越淡，洋气却不够接地气。当下电子产品如此发达，电脑手机中的年月日轻描淡写的出现在人们眼前，使人们一次又一次忽略了这一传统文化。所以正好借用这次的毕业设计的机会，我将把日历与十二生肖相结合，让人们重新认识和了解日历与十二生肖，重新唤醒人们对传统文化的关注，也将赋予传统文化新的灵魂。

市面部分关于日历与十二生肖的应用（如图1、图2、图3、图4所示）。

目  录

1 “十二生肖”品牌整体设计背景介绍 4

2 “十二生肖”品牌整体设计条件分析 5

3 “十二生肖”品牌整体设计的目的和意义 5

4 “十二生肖”品牌整体设计概述 6

4.1“十二生肖”品牌整体设计内容 6

4.2“十二生肖”图案形象设计 6

4.2.1“十二生肖”图案形象设计 — 主图 6

4.2.2“十二生肖”图案形象设计 — 辅图 7

4.3“十二生肖”整体设计 — 字体设计 8

4.4“十二生肖”整体设计 — 日历设计 9

4.5“十二生肖”整体设计 — 挂历设计 11

4.6“十二生肖”整体设计 — 衍生品设计 11

4.6.1 衍生品— 练习本设计 11

4.6.2 衍生品— 书签设计 12

4.6.3 衍生品— 手机壳设计 13

4.6.4 衍生品— 照片墙设计 14

4.6.5 衍生品— 宣传海报设计 15

5 创新与不足 16¬¬¬

结论 17

整套作品完成稿 18

参考文献 22

致谢 23

2 条件分析

当今社会日历日渐淡出人们的视线，随之取代的是各种电子产品，所以在新的社会背景下，只有新形象的产品才能适应生存下来，历经千年的十二生肖与日历在新时代也将被更多的融入新时代的元素。旧时的人从他们当时的环境中汲取灵感，从他们的审美出发创造了十二生肖的形象，十二生肖的形象已经被无数艺术家重新设计塑造过，但可谓横看成岭侧成峰，一千个人心中有一千个哈姆雷特。随着社会的进步与发展，旧时人们与现代人的审美不大相同，所以我们要根据现今社会环境设计出新的十二生肖。