摘要：近年来，休闲饼干越来越受大众的喜爱。目前国内外市场上饼干类休闲食品的包装各种风格种类繁多，水平也参差不齐，存在许多有创意并且美观的包装设计也有许多包装设计水平一般。因为自身比较爱吃零食，因此我想针对年轻消费者设计一套“饼趣”系列饼干类的休闲食品系列包装设计。希望能够用独特的品牌的理念，用“饼趣，吃出乐趣”这一标语，做出一套比较年轻可爱的风格的包装设计。用俏皮的风格打造不同于其他类似品牌的包装是本次包装设计的目的和意义。71801

毕业论文关键词：饼趣食品；系列饼干；包装设计；

"BingQu" series packaging design notes

Abstract：In recent years, casual biscuits have become more and more popular. Cookies and leisure food packaging on the market at home and abroad there are many different kinds of styles and level is uneven, there are many creative and beautiful packaging design also has many general packaging design level. Because I love snacking, I'd like to design a series of "BingQu" series of snacks for young consumers. Hope to be able to use the idea of unique brand, use "BingQu, eat fun" this slogan, make a comparison of the packaging design of a younger and lovely style. It is the purpose and meaning of this packaging design to make the packaging different from other similar brands in a playful style.

Key words: "BingQu"food; series biscuit; packaging design;

目录

前言1

一：市场调查1

（一）休闲食品市场调查及其发展状况1

（二）休闲类饼干包装分析1

（三）产品定位及目标人群定位2

二：设计说明2

（一）“饼趣”自创品牌的分析2

（二）“饼趣”logo设计3

（三）“饼趣”系列包装形象设计3（四）“饼趣”商业海报设计4（五）最终设计成果展示5

三：总结10致谢11参考文献12

前言：

近年来人们对吃的要求越来越高，“休闲食品”也越来越受大众的喜爱。 在休闲产品市场繁荣发展的同时,其包装行业竞争更是激烈。产品的包装是影响休闲产品业发展的重要因素,包装设计的好坏往往会影响到人们对该产品的购买欲。而饼干作为一种便于携带又可以充饥的食品，在市场的休闲食品中更是受欢迎。而商品畅销的很大一部分在于人们对商品的印象。人们普遍在选择一个新品的时候第一渠道肯定是通过外观被吸引的，因此商品的包装对商品的销售起着举足轻重的作用。论文网

一、市场调查

（一）休闲食品市场调查及其发展状况：

在西方文化融入中国市场的今天，休闲食品已经无形之中进入了人们的视线。国内外的食品品牌竞争也越来越激烈。目前市场上国内外大小型超市、便利店、零售专卖店、淘宝天猫等各类销售途径各类饼干的品牌不胜枚举，常见的品牌有很多：主要有格力高，康师傅，迪士尼，卡夫，好丽友，达能，旺旺，明治，乐天，徐福记等等。以及网络上销售的小品牌，在商场会看到专卖分店售卖的和国外进口的商品，各种定位各式的风格。

由于饼干食用方便又较为健康营养，受到了大众的喜爱。市场上的糕饼类食品种类繁多，许多品牌在经过漫长的发展后都有了一群特定的消费群体，在市场上有了一定的地位。

经过市场调查，市面上各种饼干价位参差不齐，小盒装几元到十几元，中盒装三十到五六十不等，精品礼盒装有上百元。在包装方面大部分都是偏向简单便携方便食用的，也有看起来较为高档的精致的礼盒装。文献综述