摘要 ：市场上的巧克力琳琅满目，种类繁多。正是因为如此，我这次选题是关于老上海经典品牌——百诺巧克力，以麦丽素和新鲜牛奶巧克力为主。本文主要探讨这一产品的形象设计与制作，在设计百诺巧克力包装之前，我调研了有关百诺巧克力及其同类型的商品，针对其优缺点进行产品的设计与包装，并在此过程中学习了有关包装设计的概念和意义，了解到了什么是包装，我们为什么需要包装，并掌握了包装设计的理论基础知识。设计初期我进行了市场调研、查阅资料来收集巧克力产品的相关讯息，设计过程包含了草图的绘制，电子稿的绘制以及实物的制作。72182

毕业论文关键词：巧克力包装；产品包装；色彩和纹理

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Abstract：There is a wide variety of chocolate in the market。 Because of this, I'm going to focus on the old Shanghai classic brand, the 100 noble chocolate, which is based on mallein and fresh milk chocolate。 This paper mainly discusses the image of the product design and production, in the design of chocolate packaging before, I research on chocolate and its products of the same type, their advantages and disadvantages for product design and packaging, and in the process, learned about the packing design concept and meaning of awareness of what is packing, why do we need packaging, and master the basic knowledge of packaging design theory。 Design I early to collect chocolate products market research, data access relevant information, design process contains a sketch map, electronic map and physical。

KeyWords：Chocolate packaging，Product packaging，Color and texture

目  录

一、巧克力的文化背景 

（一）巧克力的起源与发展    2

二、巧克力包装解析

（一）国内市场销售前五的包装分析  4

1。德芙4

2。费列罗4

3。明治4

三、百诺巧克力包装设计过程

（一）logo设计      7

（二）包装图案设计    8

（三）包装结构设计

四、百诺巧克力包装定稿

（一）设计展开图  9

（二）礼品盒、纸袋展开图  10

（三）实物效果展示    11

五、总结

（一）设计总结        12

一、巧克力的文化背景

（一） 巧克力的起源与发展

自巧克力问世以来, 在欧美尤其受到欢迎,一直属于高档、上乘的休闲甜品。

随着社会的持续发展，巧克力凭借其独特的口味慢慢被人们接受和追捧，尤其是年轻人，更是巧克力消费的主力军。巧克力也被选为送礼佳品，其种类繁多的口味和产品外包装，也让消费者们挑花了眼。 论文网

随着巧克力产品的普及，巧克力的产品也越来越多，包装形象上也越来越多样化，有具象的也有抽象的，有的也随着节日而不停变换。

在商品销售中，系列化的包装能让消费者更清晰明了的认准该品牌，从而获得整体统一的效果。而采用色彩和纹理包装，会使人感受到丰富的表现力，可使巧克力更具吸引力。也使得包装产品更具多样性。

    就目前国内的巧克力市场来说，这是一个潜力巨大而未开发的市场，在未来几年甚至几十年里都将会有很大的成长空间。而西方的优势，就是在人们根深蒂固的思想中，大多数消费者心理认为巧克力只有欧美的才是正统的，这是本土企业目前都无法改变的心境。

二、巧克力包装解析

（一） 国内市场现有巧克力包装分析

对于消费者来说，目前市场上繁多的巧克力种类代表了大家口味的偏好不同。而这个时候出色的外包装就成为吸引消费者购买的有力武器，目前国内巧克力主要分为塑料包装、纸质包装和金属礼盒包装。这些包装基本都以咖啡色为底色，以强烈的大面积颜色直接对消费者产生视觉上的诱惑。接下来我为大家介绍在国内销量排名前三的巧克力，来分析其定位、造型色彩。