旅游标志设计的基石是地域文化，这种标志设计不但能够表现旅游地的文化内涵，还能够展现旅游地的特色。

二  不同地域文化的旅游标志表现

标志图形是一种特殊的图形符号，它利用特殊的内容与形式，通过图片的形式将两者和谐融合、展示。旅游地的景点，比如历史古迹、景观建筑、自然风光等等。作为旅游标志的主要造型来展示当地旅游的文化内涵，可根据这些自然人文建筑的特点与文化内涵进行设计。但是在实际的构思设计过程中，因为这些景点所代表的内容内涵丰富多样，将此全部展示出来具有不现实性，因此，要有针对性的进行取舍，从重要景点、鲜明特征与景点的熟知程度这几个角度考虑，将能够鲜明体现地域文化特征和地域文化内涵的符号保留下来，结合标志设计想要表达的效果来调整，将艺术化与生活化结合。比如，委内瑞拉的旅游标志就是以其最著名的世界第一高的安赫尔瀑布为原型，在表现出瀑布令人心驰神往的同时，艺术性的增加了一些热带雨林的图形，以此来象征着景点的神秘感，巧妙地体现了艺术源于生活而高于生活。此标志设计明确的展现了委内瑞的旅游形象。因此，利用具有地域景点特色的元素能够增加视觉感染力，将旅游地的形象深入人心，引发人们的旅游兴趣，勾起人们的旅游欲望。文献综述

旅游形象标志设计合理运用色彩也是提升标志设计吸引力的重要方式。应用具有地域景点代表性的色彩，是展现地域文化的一种方式。但是在选取色彩的过程中必要要寻找一个能够体现当地自然景观或人文建筑最具普遍性的色彩，与实际环境连接成一种整体性。比如，在威海市设计旅游形象标志的时候，主要是通过红黄蓝绿这几种颜色来表达图形，色彩非常多样化，同时通过多样的颜色表示威海不同的景观，红黄蓝绿分别体现了山、土壤、海、浪花，富有创新意识，也体现了威海特色。因此在旅游形象标志设计中，利用色彩是非常能够体现鲜明的特色，然而，标志色彩的选择必须要和实际调查研究相符合，从自然景观与人文建筑中提取最能被大众接受的色彩，既要有当地地域文化的特色，又要符合大众的心理需求。如此形成的标志所独有的优势在于：一是具备鲜明的地域文化特点；二是符合旅游游客的心理需求；三是充分满足游客对于旅游地的好奇心与欲望。

文字，作为最基本的信息交流的符号。它在生活的各个方面都发挥着至关重要的作用，同样的，在旅游标识设计中，文字也是许多旅游景点不可或缺的一个标志展现形式。旅游形象标志设计通过正常的文字字体自行，加之艺术化的处理方式，一横一撇之间，将正常的文字变得充满了地域文化人文情怀，将地域文化的形象充分的展示出来。同时，中华汉字本身就具有非常优美的形态、丰富的结构、深厚的内涵，通过简单的文字图形，人们也能深刻感受到文字背后蕴含的意义。比如，贵州的旅游标志，以简单的“贵州”二字作为标志的总体展示，但是通过艺术化的处理，将贵州多样化的文化、当地少数民族特色、喀斯特地貌的自然景观、等特点明确的展示出来，这个标志不仅仅是“贵州”二字的书法展示，同时也是一副融合了山水、饮酒器皿和民族风情的民间文化作品画。文字蕴含着厚重的意义，通过这种符号的展示，能够为旅游形象标志设计提供源源不尽的素材，达到标志设计所需的创意性与文化性。那么在标志设计文字运用的过程中，文字的选择必须要注意以下几点：一是能够鲜明展示信息，二是文字易于识别同时富有内涵；三是文字必须要体现旅游景点的特征。