菜单
  

    一个品牌,之所以能够将自己与其他竞争产品区别开来,是因为它拥有着与其他品牌不同的,一套完整的品牌形象系统和品牌文化系统。[品牌形象代表了一种企业文化,正成为一个行业的标准;不分国界,不分种族,突破时间和空间的制约,就算品牌的载体消失了,还是悄悄的以一种文化,一种精神在人群中传播。品牌文化是品牌最核心的基因,它是品牌价值内涵和情感内涵的自然流露,是品牌触动消费者心灵的有效载体,它蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美品位、生活情趣、个性修养等精神元素。 ]
    (一)走在时代前沿的m&m’s
    m&m’s 作为闻名世界的巧克力品牌,以香浓美的巧克力口,五彩薄脆的的糖衣包装,以及个性鲜明的明星m豆卡通形象,向人们传递了缤纷色彩的m豆巧克力乐趣。从1941年首度问世以来风靡至今,m&m’s已经成为人们心中妙趣挡不住的诱人巧克力。品牌成功的秘诀不仅在于其历史性和独特的配方。因为悠久的品牌也会被消费者淡忘,被新竞争者取代,曾今美的食物也可能会因为时间的流逝让消费者感到腻。而m&m’s品牌则充分利用了自身具备的历史资源和食品特点,在此基础上不断创新开拓,走在时代前沿,如:给巧克力豆“穿上”五颜优尔色的彩色糖衣,个性的同时又不溶于手;让花生、杏仁、牛奶和巧克力成为“拍档”,体验不同于传统巧克力的完美口感;将产品拟人化,赋予喜怒哀乐不同的独立“灵魂”,从产品个性提炼品牌个性;让豆子们“飞上”宇宙,成为太空人食物补给等等。
    就是这些一块块里程碑式的发展,奠定了m&m’s的品牌形象和文化特点:历史性、先驱性、紧跟潮流、多彩欢乐、奇趣创意。

    (二)品牌构建的密匙——m豆明星制造
    个性鲜明的m豆明星家族成员(图1)无疑是品牌构建品牌自身文化形象的基础。在1996年,以这些m豆为角色的电视广告被“今日美国”(USA Today)评选为第一名。当时消费者对于他们的喜爱甚至超过了“米老鼠”(Mickey Mouse)和“辛普森”(Bart Simpson)。
    每个卡通豆子都被赋予了不同的独立性格特征,每个豆子都有自己的“档案”和名言口头禅。红m豆:具有强烈优越感,计谋多端且有骄傲性格。它暗示提醒着消费者自己是多么与众不同。黄m豆:单纯憨厚,多愁善感。和红m是m&m’s的当时的当家明星组合,受到消费者的喜爱。绿m豆:家族中第一位女明星,多才多艺机智好强。在当时的美国校园里十分流行绿m豆,据传它含有的某种化学物质具有兴奋作用,在催情方面有妙不可言的效果。此外,绿色代表着生命力,两者相加就这样传出了绿m豆的神话。
    m&m’s通过制造产品明星,以此作为媒介来传递品牌文化形象,增加消费者对品牌的意识。这样的个性化沟通,自然也使消费者与品牌建立了亲密的关系,拉近了距离。m&m’s理所当然成了货架上的热门商品。
  1. 上一篇:滨湖公园总体设计+文献综述
  2. 下一篇:关于售楼中心设计风格的研究
  1. 虞美人品牌卡通创意形象设计

  2. 苹果品牌特征的代步工具设计研究

  3. 品牌策划为导向寒舍经济型酒店室内设计

  4. 互联网+模式下的老年产品多媒体展示设计

  5. Tip&Top顶好零食店品牌形象设计

  6. 创领心律管理医疗器械公司品牌形象设计

  7. 基于品牌基因的智能焊接机器人工业设计研究

  8. 现代简约美式风格在室内家装中的运用

  9. 高警觉工作人群的元情绪...

  10. g-C3N4光催化剂的制备和光催化性能研究

  11. 巴金《激流三部曲》高觉新的悲剧命运

  12. 浅析中国古代宗法制度

  13. NFC协议物理层的软件实现+文献综述

  14. C++最短路径算法研究和程序设计

  15. 上市公司股权结构对经营绩效的影响研究

  16. 中国传统元素在游戏角色...

  17. 江苏省某高中学生体质现状的调查研究

  

About

优尔论文网手机版...

主页:http://www.youerw.com

关闭返回