“诉求方式”指的是诉求者运用何种方式方法，来说服或激发被诉求者的某种内在的心理上的需要，并形成其想要被诉求者拥有的态度，引导被诉求者做出满足其心理上需要的行为，促使被诉求者达到诉求者想要其达到的目的的行为。

诉求方式从对受众群的作用类型上划分，主要分为理性诉求和感性诉求。理性诉求是一种针对受众群的理智为动机的诉求方式，通过传达真实准确的信息，来说服受众接受其想要表达的观点或传达的精神。理性诉求的表达既有理论又有依据，虚实结合，这样的诉求是一种尊重客观事实，直接而又符合道理的表达。而感性诉求是一种针对受众群的情感为动机的诉求方式，一般会在传达的过程中赋予想要传达的东西以生命力，使得其拥有人性化的特点。从而引起受众的情感上的共鸣，达到感染受众群，进而说服受众群的目的。

二  雾霾与雾霾主题公益海报设计

2013年年初，大面积的雾霾笼罩了全国的许多城市，因此，“雾霾”一词成为了2013年的年度关键词，活跃在社会大众的生活里。2014年1月，国家减灾办和民政部首次将雾霾天气作为自然灾情向公众进行通报。由此“雾霾”这一灾害性天气现象便真正的走入了人们的视野，引起了社会大众的广泛关注。

雾霾的形成源头多种多样，日常生活中的汽车尾气、工业排放、建筑扬尘、垃圾焚烧等都是引起雾霾天气的重要源头。雾霾的属性虽为一个灾害性天气现象，但其存在已经为人类的生活带来了十分严重的影响。并且在近几年中，雾霾天的数量日渐增多，雾霾问题愈演愈烈。对于整个社会大众来说，雾霾不仅仅是一个天气问题，更多的是作为一个社会问题而活跃在人们的思想里。因此，提高社会大众对雾霾问题的重视就显得十分重要。文献综述

公益海报以其具有的图形语言优势，成为当今社会传播信息的一个重要媒介。当“雾霾”这一灾害性天气现象出现在人们的生活中的时候，它已不仅仅是一种天气问题，也是关乎人们生存和发展的社会问题，而有关雾霾的主题公益海报的设计，影响着社会大众群体对“雾霾”这一社会问题的看法，是解决雾霾问题的重要组成部分。因此，雾霾主题公益海报在引起社会大众重视雾霾问题、抵御雾霾问题的过程中，有着十分重要的社会功能。因此，雾霾主题公益海报的设计是关乎雾霾问题能否得到重视、得到解决的重要环节。

三  诉求方式在雾霾主题公益海报中的运用现状及问题

随着公益海报的发展，诉求方式在公益海报的设计中也有了更加广泛的应用。诉求方式从作用类型上划分的理性诉求和感性诉求，都对雾霾主题公益海报的设计传播有着重要的作用。雾霾主题公益海报的发展历史虽然较为短暂，但是当代现有的雾霾主题公益海报的数量却并不算少，总体呈现了出了一种旺盛的发展势头。那么，诉求方式在当代雾霾主题公益海报中的运用现状如何？是否存在问题？笔者基于这类问题，对现有的雾霾主题公益海报的发展情况进行了探究，结果如下：

(一)诉求方式在雾霾主题公益海报中的运用现状

1。感性诉求在雾霾主题公益海报中的表达来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

从诉求方式看，基于感性的诉求多从情感的角度出发，通过一系列的情感表达，使得公益海报的设计具有更多的感染人、冲击人的心灵的力量。从海报的主体内容来看，偏重于感性诉求表达的雾霾主题公益海报的设计，通常是围绕人的感觉器官展开，通过表现雾霾对人的感官的刺激和束缚，让受众群以一种感同身受的心态去了解雾霾的严重性，达到对人心灵的触动。如图3-1所示，该海报的标题是“HOW  TO  ARMED”，意为“如何武装”，这样的标题本身就带有探究性，引人思考。而设计的主体物“口罩”与雾霾之间有着千丝万缕的联系。当受众群看到画面中，雾霾已经严重到需要将整个头部都套上口罩的时候，虽然原则上会认为这只是一种略显夸张化的处理，现实并不会如此，但出于思想的惯性，受众群必然会联想到自己也有可能要带上这套装备出行，而感到心理上的不适，提高对雾霾问题的重视程度。