摘要：随着COACH从打算收购Kate Spade 到成功收购之间，越来越多人观察到COACH的品牌形象和展示风格与之前有了较大的改变。奢侈品在许多人眼中仅仅是一个装饰品或者说是身价的代表，很少有人会去关注一个品牌是怎么形成，怎么样的历史记忆才促成了现在的品牌形象。品牌的形代表着品牌在消费者心中的特征和样子。品牌形象与品牌是不可分割的，反映了品牌的本质。形象是品牌的根基。如何去塑造并展示品牌形象是设计者要去了解品牌历史才能够完美的呈现出品牌形象的一种艺术手法。高品质的生活是优雅的，而细节体现更是一种体现人生活态度的方式，你选择的品牌更是是生活方式的一种缩影。74099

毕业论文关键词： 品牌形象      品牌文化          生活态度      COACH

COACH brand image and display style research

Abstract：As COACH has moved from acquiring Kate Spade to successful acquisitions, more and more people have observed that COACH's brand image and presentation style have changed significantly。 Luxury in the eyes of many people is just a decoration, or social status, few people will pay attention to how to form a brand, what kind of historical memory only contributed to the current brand image。 The shape of the brand represents the character and appearance of the brand in the consumer's heart。 Brand image and brand are inpisible, reflect the essence of the brand。 Image is the foundation of a brand。 How to shape and display the brand image is the art that designers have to understand the brand's history to be perfect。 The quality of life is elegant, and the details are a way to reflect the attitude of the people, and the brand you choose is a microcosm of the lifestyle。 

Key Words： The brand image ;  Brand culture  ; life attitude  ;  COACH

目录

一、绪论 3

（一）本课题的背景3

（二）本课题的出发点、研究目的3

（三）本课题的研究方法3

二、COACH旗舰店和门店的调查研究4

（一）空间布局的展示风格研究4

（二）产品内容与品牌形象的研究5

1、1941系列研究6

2、 NEW YORK 系列研究 7

3、T-Rexy 研究8

4、压印房 9

（三）品牌与消费者关系维系的研究10

（四）本章小结11

三、 国外案例分析 11

（一）日本旗舰店分析12

（二）COACHHOUSE纽约旗舰店12

四、过去与现在的发展情况13

五、设计理念13

六、总结16

    致谢17

参考文献17

一、绪论

（一）  本课题的背景

随着经济的发展，时代的变化，越来越多人观察到COACH的品牌设计风格和展示风格与之前大有不同。随着人们对生活品质的要求提高，品牌与品牌的设计理念的概念及其背后所蕴含的故事更加能渲染到产品本身。近几年，COACH对于其自身的要求则是从轻奢品牌能往上在跨进一大步。希望能够成为人们所追求的必备奢侈品之一。论文网

（二）  本课题的出发点和研究目的

时代在发展，时尚的眼光在改变，奢侈品走入平常百姓家的趋势日渐增多，更的人愿意去拥有一个属于自己的轻奢或者奢侈品。生活水平的提高，生活质量也在提高，现在，我们不仅仅满足于吃的饱，穿的暖，更向往更高水平的生活。买奢侈品包包，衣服，首饰更是对美的事物的向往与追求，特别对于女性而言，更有一句“包治百病”来形容。拥有奢侈品也是一种地位的象征，更或者是一种虚荣心象征。谁是奢侈品的生产商，什么牌子的奢侈品对中国消费者来说很重要，在中国，送奢侈品被看作是一个相当好的礼物，有一成语“礼尚往来”，其含义是有互赠礼物的含义，因为赠送奢侈品，既能使收到礼物的人感受到送礼之人的尊敬，也能体现出送礼物的人的地位和能力。包包的风格也决定了一个人的品味如何。好看的包包大家都会竞相追捧，成为一种潮流，一种时尚的代表。反之，则无人欣赏。文献综述