图 2 图 3 图 4

家乡的特产较多，但由于时间和个人精力有限，我选择了部分具有代表性的 即食类特产的包装进行设计。在视觉形象上，要加入家乡的竹编、木刻工艺，突 出“黑多”品牌的地域性特点。从品牌标志到拓展的辅助图形，再到商品的包装 形式，都要具有独特的韵味，最终使得该品牌的视觉形象具有良好的统一性，秉 承“天然、原生态、质朴、民俗风”的设计理念，又具有个体商品视觉上的独特 性。

4。2 设计内容

本次毕业设计主要对黟县的核桃、贡菊、腊八豆腐、豆腐乳、葛粉、香榧六

种即食类土特产进行品牌形象设计。所做的内容包括两部分，一是基础部分：标 志形、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等。首先确定品牌名称，对名称字体 进行设计，而后进行字体与图形的编排进行标志的确定。从黟县的自然环境、民 俗风情中提取元素，进行色彩的定位和辅助图形的设计。二是应用拓展部分：海 报、手提袋视觉设计等。应用拓展是品牌形象宣传的重要手段，先将海报的整体 形象做出，根据形象海报的视觉效果，设计出手提袋。文献综述

4。2。1 “黑多”品牌形象的标志设计

首先在标志设计上，要确定品牌的名称。黟县山清水秀，民风淳朴，唐代诗 人李白游览古黟时曾赞叹道：“黟县小桃园，烟霞百里间。地多灵草木，人尚古 衣冠。”由此可见，黟县从古至今都是个物产丰富的世外桃源，故而黟县，又称 “黑多县”，于是，我就从这个具有代表性的“黟”字上进行拆分设计，故取名 “黑多”品牌。

将品牌名称确定后，即是品牌标志的设计。与导师沟通后，决定标志以字体 为主体进行设计，将“黑多”两字、“黑多”英文与印章相组合，并用“一生吃 绝处，无梦到黟县”的名言辅助设计。“黑多”两个字以竹刻的形式进行设计， 给人稳重的视觉感受，并具有当地的特色（如图 5 所示）。但只有这两个字的设 计又会略显单调，所以在字体周边要加入印章来进行修饰（如图 6 所示）。

为突出“黑多”二字的版刻形式，周边的“HEIDUO”和“一生吃绝处，无 梦到黟县”就采用较简洁的方正清刻本悦宋简体。将草稿完成后，要进行“黑多” 二字、英文“HEIDUO”、“一生吃绝处，无梦到徽州”和印章的编排。使得每 个部分更有节奏感，整体组合又是一个整体，细线的编排使得标志更有现代感， 给人的视觉效果是具有民族现代感。并且标志中的每个部分所处的位置都是进行 严格搭配的（如图 7 所示）。

图 5 标志草稿 图 6 标志初稿 图 7 标志定稿

4。2。2 “黑多”品牌形象辅助图形设计

包装图形作为品牌形象要素中的一部分，必须有效地辅助视觉系统。在品牌 视觉传达的过程中，科学地分析每一部分，有针对性地剖析它们的功能和适用情 况。这样使整体的视觉传达系统更加严谨，而且最大化地发挥了图形要素的使用 价值。来*自~优|尔^论:文+网www.youerw.com +QQ752018766*

经过对现今土特产的考察研究，很多品牌只是简单的在包装盒上贴标志，却 忽略了将产品与之相结合。所以在该品牌辅助图形的设计上，注重辅助图形的推 广应用，更好的将“黑多”的品牌形象展现出来。黟县隶属徽州区，竹刻、版刻 的精湛工艺随处可见，所以决定选择竹刻的形式对土特产的形象进行意象图形的 设计（如图 8 所示）。借鉴竹刻形式，将这些元素用图形表现出来。图形的线条 讲究自由、随性，没有束缚，在创作这些图形的过程中，始终还是围绕着“天然、 原生态、质朴、民俗风”的设计理念来进行设计（如图 9 所示）。