（二）同类品牌包装形象分析

经过调研，比较市面上的鞋服类包装设计，分析其中的色彩、材质、造型、编排等，筛选出了以下适用于回力包装的设计语言。

以Redberry为代表，两到三种鲜艳的纯色大面积使用，会带来很强烈的活力感，很适合运动品牌的包装，其中深色和浅色的对比会增加视觉上的强烈，如图中的红色和白色。这样的色彩模式非常适用于回力。

鞋服类包装设计如果太花哨会喧宾夺主，而Stor这样简约干净的设计可以通过多种包装材质的混搭来抵消单调。让肉眼可见的厚薄、肌理之分以及展示产品的过程，去体现包装的丰富性。以及，处理好色彩的整体关系非常重要。来*自~优|尔^论:文+网www.youerw.com +QQ752018766*

包装可以不局限于纸质，Adidas的这套鞋服包装即根据产品的性能和价位，使用了硬质的塑料和布料作为包装。这也启发了我去考虑回力的产品自身特点，而选择更合适、节省成本的包装。

（三）品牌现状

经过调研发现，回力是创建于1927年的老牌。作为中国最早的鞋类潮牌，回力曾经是70年代人们心中追寻的高端潮流标杆，并担任中国女排和男篮的专用运动鞋，十分具有代表性。

然而改革开放后大量运动鞋进入国内市场，回力逐渐丧失竞争力，成为农民工阶层的象征。经过品牌的努力经营，回力在之后的时间内几经浮沉，最终没能够恢复当年辉煌。

近几年由于复古国货的回潮，以及回力国内低廉的价格，国内愿意购买回力的年轻人越来越多。经过杨幂、吴亦凡、王凯等当红明星的穿着，回力进入时尚圈，更多地受到人们关注和推广。

但回力的品牌形象和经营模式未发生大幅改善，目前品牌主要销售渠道在天猫店铺，经过进店查看和实体购买，我发现回力存在三个问题：一是产品线单一，目前的产品仅有鞋类，成本较高而设计审美不足，除经典款外的大部分鞋子无法畅销。二是产品包装简陋，材质脆弱，往往在快递过程中已经变形挤压，使商品外露，难以起到很好的保护作用。三是形象老旧，logo和包装都在采用几年前的款式，已经跟不上当前市场的审美。